第四章 城市商品市场（课件）-高一《市场营销知识》同步教学（高等教育出版社）

第四章 市场分析 市场概述 城市商品市场 市场概述 城市商品市场 城市商品市场是指布局在城市行政区域、商品交换关系以城市为主要活动空间的市场。 市场概述 城市商品市场 1．城市商品市场的客体结构。进入城市商品市场的商品，按生产来源分为工业品和农业品；按商品用途性质分为生产资料和消费资料。生产资料和消费资料中均分别包括工业晶和农产品，而且其中许多商品既是生产资料又是消费资料。因此，城市商品市场呈现消费品市场、生产资料市场、工业品市场和农产品市场相互交叉、相互渗透的结构。城市生产资料的需求结构依城市的产业结构和生产规模而异。 市场概述 城市商品市场 而消费品的消费主体是城市广大居民和流动人口，它的客体是个人或家庭的生活用品，涉及吃、穿、用、住、行、玩等各个方面。因此在消费晶需求上，各城市有大致相同的结构。据1993年统计资料，我国城镇居民人均购买商品支出的比例分别是：食品60．2%，衣着16．4%，日用品11%，文娱用品5%，书报杂志1.1%，药品及医疗用品2．1%，建材1．2%，燃料2%，其他l%。可见，农产品和以农产品为原料的副食品仍是城市消费品市场的重要内容。 市场概述 城市商品市场 但在经济发达地区的城市，食品消费比例低于全国平均水乎，日用品及精神消费商品比例则高于全国平均水平。居民消费水平越高，食品消费所占比重越小，如香港居民食品消费只占总消费的18%左右，这是城市消费品市场结构性变化的大趋势。 市场概述 城市商品市场 2．城市商品市场的主体结构。市场主体是在市场上从事交易活动的组织和个人，它包括各种生产经营组织、中介组织和最终消费者。 市场概述 城市商品市场 市场主体既是市场客体的供给者和需求者，又是商品流通渠道的连接起点和终点，在整个城市商品流通过程中起着主导和决定性的作用。我国改革以来，城市商品市场的主体结构已呈现所有制多元化趋势。 市场概述 城市商品市场 从经营主体结构来看，打破了分行业按专业公司划分经营范围的框框，实现了工业品与农产品、生产资料与生活资料的跨行业交叉经营，原商业物资部门的商业企业、社会商业组织和工业自销组织成为城市商品市场的三大主体。 市场概述 城市商品市场 城市商业机构大致可分为农副产品购销机构，工业品批发机构和零售机构。据湖南省的统计资料，各种商业机构的数量比例分别是：农副产品购销机构2.1%，工业品批发机构1．42%，零售机构95．8%，其他商业机构0．7%。 谢谢观赏 $$