经济环境第三章（课件）-高一《市场营销知识》同步教学（高等教育出版社）

第三章 市场营销环境分析 宏观市场营销环境分析 经济环境 经济环境 经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，包括消费者的收入水平、消费者支出模式和消费结构、消费者储蓄和信贷、经济发展水平、经济体制地区和行业发展状况、城市化程度等多种因素。市场规模的大小，不仅取决于人口数量，而且取决于有效的购买力。而购买力的大小要受到经济环境中各种因素的综合影响。 经济环境 结构 国家经济政策是国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平，结构，实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有着重要的影响。 经济这一词来源于希腊语，其意思为“管理一个家庭的人”。 经济环境 唯物主义代表色诺芬在他的《经济论》中将“家庭”及“管理”两词的结合理解为经济。严复曾将经济一词翻为生计。日本人将其正式翻为经济，后由孙中山先生从日将这一说法引入中国。经济是人类社会的物质基础。 经济环境 所谓的经济环境是指构成企业和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。 经济环境 社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。国家经济政策是国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平，结构，实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有着重要的影响。 经济环境 企业的经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况、发展趋势、产业结构、交通运输、资源等情况。是制约企业生存和发展的重要因素。 经济环境 企业要密切关注国家经济政策的变化，因为政府制定的经济政策对某一行业及其企业的影响，既可以是鼓励和保护性的，也可以是限制和排斥性的。如经济增长速度对企业所选择投资的方向有重大影响。 经济环境 在经济快速增长时期，居民的收入会有相应的提高，相关产业会有较快的增长，这会给企业的投人和产品销售提供良好的条件，有利于企业的成长和发展。相反，当经济增长缓慢时，企业的成长和发展就会受到严重的限碍。企业应抓住经济快速增长的有利时机，做大做强现有产业，努力开辟新的市场。 谢谢观赏 $$