第十一过度需求第一章（课件）-高一《市场营销知识》同步教学（高等教育出版社）

第一章 市场营销概述 第十一节 过度需求 第十一节 过度需求 过度需求或过渡需求，是指某种物品或者服务的市场需求超过了企业所能提供或者愿意提供的水平的一种需求状况。如收费过低的电力供应，免费范围过宽的公费医疗，使得电力部门和医院超负荷，甚至浪费很大。 第十一节 过度需求 过度需求可能是暂时性缺货，也可能是价格太低，还可能是由于产品长期过分受欢迎所致， 第十一节 过度需求 在过量需求情况下，市场营销管理的任务是降低市场营销，即通过提高价格，合理分销产品，养活服务和促销等措施，暂时或永久降低市场需求水平，或者是设法降低来自盈利较少或服务需要不大的市场的需求水平。 需要强调的是：降低市场营销并不是杜绝需求，而是降低需求水平。 第十一节 过度需求 第十一节 过度需求 经济学中有乘数理论可以说明，通俗的讲，经济活动各个方面都是相互联系的，过度需求必然会引起过度的供给，即生产扩大，则企业的人力物力投入变大。 第十一节 过度需求 需要更大的采购原料量，需要给更多的工人发工资，流入社会中的资金增多，可用的资金增多自然会引起通货膨胀，乘数效应导致这个现象在现实生活中特别明显。 第十一节 过度需求 乘数效应（MultiplierEffect）是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经济控制手段，是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。 第十一节 过度需求 不是充分就业会导致通货膨胀，是当经济处于充分就业状态时，产量就到了潜在水平，通俗点说，当社会上所有可以就业的人全都有工作了，那么全社会的产出水平就到了其最大量。因为没有多余的人可以再来工作了，那么产出也不会增加了。在这时如果有过度的需求，因为供给不能再增加了，那么商品的价格就会普遍上涨 谢谢观赏 $$