1.1　网页规划设计基础（课件）-高二《网页设计与制作》同步教学（北京出版社）

第1章 网站策划 小赵是公司的实习生，今天他第一天来到公司报到，业务经理告诉他，公司最近联系了一项叶行科技公司的网站建设任务，他和老张组成项目小组，由老张指导，共同完成。在进行网页设计前，首先必须了解用户需要，根据用户特点进行网站策划。 本章将学习网站策划的基础知识。主要内容包括： （1）了解网上商务活动所对应的网站内容与功能。 （2）进行网站可行性分析，确定网站的定位，撰写网站规划报告。 （3）划分网站栏目及确定网站风格。 （4）进行网站目录结构与链接结构的设计。 1.1　网页规划设计基础 1.2 网站设计流程 第1章 网站策划 1.1　网页规划设计基础 任务导入 学习目标 任务实施 思考与练习 任务导入 老张、小赵与叶行科技公司相关负责人商谈网站建设事宜，王总先对公司情况做了简单介绍，并带来公司相关的文字图片资料，说明了网站建设的目的：展示企业产品、加强与客户的沟通、塑造企业形象，并对网站主要内容提出了要求。老张和小赵详细记录了客户的要求，详细分析了叶行科技公司的具体情况，准备编写网站建设策划书，在与王总经过几次协商磋谈后，签订了网站建设合同。 本任务将学习如何根据客户需求进行网站业务选择，如何确定商务网站的定位，以及如何撰写商务网站规划报告。 学习目标 了解常用网站的需求，会通过分析商务需求进行业务选择。 会分析目标客户的需求和竞争对手的网站。 了解网站可行性分析的主要内容，会进行网站的可行性分析。 了解网站定位的主要因素，会准确地进行商务网站定位、规划。 了解网站规划报告应包含的内容，会撰写电子商务规划报告。 任务实施 1.1.1 通过需求分析进行业务选择 1.1.2 了解网上活动所对应的网站内容和功能 1.1.3 对目标客户和竞争对手的分析 1.1.4 网站的可行性分析 1.1.5 网站的定位 1.1.6 网站的规划 1.1.7 撰写网站规划报告 1.1.1 通过需求分析进行业务选择 老张、小赵与叶行科技公司相关负责人商谈网站建设事宜，王总先对公司情况做了简单介绍，为了明确网站建设目的，老张介绍了更具针对性的网站需求分类。 目前，比较有针对性的网站需求有下面4种类型： 1）信息中介类 2）企业展示类 3）开放型商务 4）内部型商务 1.1.2 了解网上活动所对应的网站内容和功能 老张接着向王总介绍企业展示类网站的内容与功能要求。 1）企业展示类商务形式的核心 2）企业展示类商务网站的内容要求 3）企业展示类商务网站的功能要求 1.1.3 对目标客户和竞争对手的分析 在网站建设开发时，也要了解掌握竞争对手的商务网站，为自身商务网站建设和定位提供参考，从而提升自身在网络上的竞争实力。 我们应该从以下几个方面来分析竞争对手网站： 1）网站设计风格 2）首页效果 3）网站是否便于使用 4）网站的外部链接数量和质量 5）网站的活跃度 1.1.4 网站的可行性分析 1）建设成本和收益可行性分析 2）网站运营成本可行性分析 3）网站功能及相关技术可行性分析 1.1.5 网站的定位 1）确定建立网站的目的 根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型。 2）选择自身网站所属领域 作为一个建设网站的企业或个人来说，首先要考虑自身网站所从事的行业领域，并明确在整个行业中的地位和作用，然后据此分析自身的商务网站应该如何定位。 3）明确自身网站的目标对象 目标对象是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何，经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。 1.1.5 网站的定位 4）确定网站定位 通过分析以上三方面的信息可以确定网站的定位。对商务网站进行定位可以从以下几方面考虑： （1）竞争定位 （2）形象定位 （3）功能定位 1.1.6 网站的规划 在建设网站之前，必须对网站进行规划，确定建设的内容和重点，作到有针对性。网站规划的基本内容包括以下几个方面。 1）明确网站的目标：建立网站的目的就是网站的目标定位。 2）选择合适的域名和网站名称 一个好的域名对商务网站的成功具有重要意义，网站名称同域名一样具有重要意义。域名和网站名称应该在网站规划阶段就作为重要内容来考虑。 3）选择恰当的网站功能