5.1.3 包装(课件）-高二《市场营销知识》同步教学（电子工业版）

5.1.3 包装 １ 包装的概念 包装是指为产品提供生产容器或包裹物及其设计装潢的一系列活动，大多数有形产品在从生产领域转移到消费领域的过程中，都要有适当的包装。包装是整个产品构成的重要组成部分。 任务一理解整体产品的构成 1 首要包装是产品的直接容器或包装物，它保证产品的正常存在及其功能的正常发挥。 产品包装 5.1.3 包装 标签是打印或贴在包装上，随包装一起出现的说明产品的信息。 运输包装是为了便于储存、 识别和运输产品所需要的装运包装。 次要包装是保护首要包装的包装物。 任务一理解整体产品的构成 2 5.1.3 包装 2 包装的作用 (１) 保护产品。保护产品是包装最重要的功能，在产品销售时产品可能会遭到损坏、污染和变质等情况，会使产品失去使用价值，而有了完善的包装， 就能保护产品的使用价值。 (２) 促进产品销售。产品经过包装后首先进入消费者视线的往往不是产品而是产品的包装，设计良好的包装可以美化、宣传、介绍产品，吸引更多的消费者购买， 可以说包装是 “无声的推销员”。 任务一理解整体产品的构成 3 5.1.3 包装 2 包装的作用 (３) 增加产品价值。良好的包装不仅可以促进销售，还可以提升产品的档次，提供产品附加价值，满足消费者的某种心理需求， 消费者愿意按较高的价格购买包装精美的产品，同时商家也能增加利润。 (４) 方便消费。产品以其独特的包装与竞争者的包装区别开来， 从而便于经营者陈列、 清点和售卖，也便于消费者选购和使用。 (５) 便于流通。产品的物质形态有气态、液态、固态和胶态等要尽量采用适当的包装为搬运提供方便 任务一理解整体产品的构成 4 5.1.3 包装 3 包装的设计原则 (１) 包装应与产品的价值或质量相统一。 (２) 包装美观大方，独具特色。 (３) 包装要小巧，方便消费者选购、 携带和使用。 (４) 符合法律法规，尊重消费者的宗教信仰、风俗习惯。 (５) 包装材料要环保。 任务一理解整体产品的构成 5 (１) 相似包装策略 企业生产的各种产品， 在包装上均采用相似的图案、 色彩或其他特征，消费者一看包 装便知是同一家企业的产品。例如 “徐福记” 品牌的同一种糕点，有不同的口味， 其包装颜色就不一样。 紫色的是葡萄味， 黄色的是凤梨味等，但包装的设计风格却是一样的。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 6 (２) 差异包装策略 企业生产的各种产品都有自己独特的包装， 使企业的产品丰富多彩。例如， 宝洁公司 旗下的洗发水有 “潘婷” “海飞丝” “沙宣” 等品牌，它们都有自己独特的包装， 这种策略能避免因个别产品销售失败而对其他产品产生影响。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 7 (３) 组合包装策略 组合包装策略又称多品种包装或配套包装，即按照消费习惯，将几种有关联性的产品集中装于一个包装物中。例如，开学前超市的学习用品区的开学献礼包装中，有铅笔、 尺子、 橡皮、 文具袋等。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 8 (４) 等级包装策略 企业对不同档次和不同质量的产品，采用不同的包装，此策略可使消费者根据包装选择产品。例如，巧克力，可采用铁盒装、 袋装、 散装等多种形式，以便适应不同的消费者购买。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 9 (５) 再使用包装策略 再使用包装策略又称双重用途包装策略，即在原包装内的产品使用完后，还可以将包装物做其他用途，这种策略使消费者有新奇感，可以更好地刺激、 吸引消费者的购买， 例如， 酒喝完后，其瓶可当作花瓶。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 10 (６) 附赠品包装策略 附赠品包装策略是目前国内、 外市场上较流行的一种包装策略， 即在包装上或包装内附有赠品以吸引消费者购买或重复购买。例如，买一瓶大桶装的酸奶附赠一个精美的玻璃杯 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 11 (７) 更新包装策略 更新包装策略即改变原来的包装，当企业的产品销路不畅或长期使用同一种包装时，就应注意改进包装设计。 5.1.3 包装 4 包装的策略 任务一理解整体产品的构成 12 $