2.4农村电商案例 (课件）-高一《电子商务基础》同步教学（电子工业版）

何谓“淘宝村”？阿里研究院将其定义为：大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台,以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。 　　淘宝村的认定标准包括: 　　　一是交易场所; 　　　二是交易规模; 　　　三是网商规模； 　　“淘宝村”的兴起为发展农村电子商务提供了机会。以前农民要赚钱,往往要通过外出打工来实现。2009年来,“淘宝村”的兴起为农民的致富提供了额外的选择,即通过从事农产品电子商务,实现在家创业。 农村电商案例 2.4 2.4.1 淘宝村的兴起 农村电商案例 2.4 2.4.2　沙集镇东方村的代购模式 2006年前,东方村还是苏北的一个普通村庄。自打村里有了第一家淘宝店,在电子商的带动下,现在村里集材料、设计、生产、销售、物流为一体的产业链已经形成。 中国淘宝第一镇 宜 家 军埔村的淘宝生意，由品牌商、普通开网店的村民和代工厂三个环节组成，品牌商自己设计服装、购买原材料给代工厂，代工厂负责加工，而村民则形同分销商，将品牌商信息发布到网上，接订单后再从品牌商拿货，包装邮寄给顾客。 揭阳军埔村 农村电商案例 2.4 2.4.3　军埔村的“网络+实体店”模式 2000多家网络商户,30多家快递公司,15亿元年销售额。农村不务农、专职做淘宝，浙江义乌青岩刘村数年间迎来送往，成就了无数皇冠店铺,被称为“淘宝第一村”。 农村电商案例 2.4 2.4.4　义乌青岩刘村 1．淘宝村给农村和农民带来的好处 农村电商案例 2.4 2.4.5　淘宝村电子商务给我们的启示 1、淘宝村拓宽了农民致富路。 2、淘宝村打开了农村创业门。 3、淘宝村促进了城乡一体化。 2．淘宝村运作的关键因素 农村电商案例 2.4 2.4.5　淘宝村电子商务给我们的启示 光纤入户等农村网络基础设施的改善，以淘宝网为代表的第三方电子商务网站提供的低门槛创业平台，成为淘宝村发展的基础性条件。 （1）很好地依托当地特色资源。 （2）依靠一批年轻带头人引领示范。 （3）离不开基层政府的适时引导。 3．淘宝村的未来转型之路 农村电商案例 2.4 2.4.5　淘宝村电子商务给我们的启示 目前，淘宝村正进入提质转型期，未来发展必然是集约化、规模化、品牌化和生态化，要求在产业发展和政府服务两个方面加速实现转型升级。具体来看，将逐步显现出5个方向的转变。 （1）经营方式由家庭作坊为主向工厂化、公司化转变，特色产业向集约化、规模化方向发展。 （2）一般产品制作向品牌经营转变。 （3）单一经营模式向制造与经营分离的格局转变。 （4）基层政府的服务由粗放、单一向多样、精细、中介委托方向转变。 （5）自然村落向一定人口规模的村镇转变。 移动电商案例 2.5 2.5.1　移动电商简介 移动电子商务就是利用手机及掌上电脑等无线终端进行的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美结合，使人们可以实现随时随地、线上线下的购物与交易。 移动电商案例 2.5 2.5.2　好孩子公司概况 好孩子公司是全球领先的儿童用品公司及中国较大的母婴产品分销和零售平台，专业从事儿童及母婴产品的研发、制造、分销和零售。 移动电商案例 2.5 2.5.3　好孩子公司无线运营成功要素分析 1 店内定期创建手机专享和无线秒杀活动 2 增加粉丝关注，与微淘做互动活动提升用户粘性 3 大促活动无线端积极同步，并设定专属优惠 4 维护老客户，提升无线端老客户成交占比 （1）老客户抽奖活动 （2）手机淘宝首页增加领取会员卡连接 （3）码上淘后台设置会员卡券 5 积极运营码上淘，提升二维码运营 能力 社交电商概述 社交化电子商务是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。 从消费者角度看：在消费者购买前的店铺选择、商品比较等环节，也体现在购物过程中通过IM（即时通信）、论坛等与电子商务企业间的交流与互动环节，还体现在购买商品后消费评价及购物分享等环节。 从品牌广告主角度看：通过社交化工具的应用及与社交化媒体、网络的合作，完成企业销售、推广和商品的最终销售的过程。 社交电商案例 2.6 2.6.1　社交电商概念 拼多多成立于2015年9月，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格拼团购买优质商品。通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。 社交电商案例 2.6 2.6.2　拼多多公司概况 拼多多运营模式——通过分享来获取让利。 社交电商案例 2.6 2.6.3　拼多多运营模式 社交电商案例 2.6 2.6.4　拼多多的优劣势分析 价格优势 促进平台营销 优势 规模局限难以改变消费者购物习惯 商品品类受限 依赖于