4.4直播和短视频营销(课件）-高一《电子商务基础》同步教学（电子工业版）

4 任务描述：本任务将带你去探索直播和短视频营销的特征与优势，对两种营销方式的模式进行分析，在此过程中做到对直播和短视频营销的深入了解。 任务四 直播和短视频营销 任务描述：调研认识直播和短视频营销 （1）什么是直播营销？直播营销的优势是什么？ （2）直播营销模式包含哪些内容？ （3）什么是短视频营销？短视频营销的特征及其优势是什么？ （4）短视频内容呈现方式的营销模式有哪些？ 形成对以下几方面内容的自我认知 定义：直播营销是指以示屏直播为手段，为企业和个人是现在移动端及PC端的品牌推广或产品销售的营销模式。 直播营销的特点： （1）实时性 （2）互动性 （3）真实性 直播营销的优势： （1）关注度更高 （2）目标用户群的精准定位 （3）与用户实时交互 定义及其特点和优势 任务四相关知识——1、什么是直播营销 想一想： 很多企业都加入了直播营销的大军，那么直播营销的典型案例有哪些？ 任务四相关知识——1、什么是直播营销 直播营销模式分析 任务四相关知识——1、什么是直播营销 直播营销的运营模式 内容创作式 MCN机构式 直播营销的盈利模式 观众打赏变现 直播带货、电商变现 内容付费变现 广告变现 想一想： 直播营销中的四种盈利模式分别适合什么类型的直播？ 任务四相关知识——1、什么是直播营销 定义：短视频营销是指通过短视频信息流广告、植入广告和短视频内容模式等营销方式，利用短视频的优势对商业品牌进行宣传，使得商业品牌在娱乐大众的同时更好地渗透在大众生活之中，达到商业目的 短视频营销的特征及优势： （1）制作成本低廉的经济性 （2）互动性与双向沟通性 （3）集中关注性 定义及其特征和优势 任务四相关知识——2、什么是短视频营销 想一想： 近5年时间，短视频行业发展速度非常快，思考短视频行业发展如此迅猛的原因有哪些？ 任务四相关知识——2、什么是短视频营销 短视频营销模式分析 任务四相关知识——2、什么是短视频营销 病毒营销 想一想： 三种短视频营销模式各自的优缺点是什么？ 短视频贴片广告营销 植入式短视频营销 任务四相关知识——3、营销案例分析 评论带动热度 贴合受众心理 任务实施：调研并认识直播与短视频营销 汉中果维鲜果果品有限公司成立于2019年，主要经营山西本地水果的批发和互联网渠道B2C销售，其经营产品包括：洛川红富士、彬州梨、富平柿饼、大荔冬枣、大荔李子、周至翠香猕猴桃、临潼石榴、渭南凤梨、阎良甜瓜、镇安板栗等。该公司有丰富的资源整合能力和线上线下推广能力。电商事业部现在需要策划短视频+直播营销方案，根据方案对具体的短视频内容和直播内容进行规划。 任务实施方法 步骤1：完善水果短视频营销方案框架 步骤2：确定水果短视频营销内容策划 步骤3：完善水果直播营销方案款假 步骤4：制作水果直播规划表 任务拓展：调研并认识直播与短视频营销 对本次短视频+直播的营销效果进行分析，并将分析结果填入表中 经验总结 问题汇总 原因分析 优化建议 $