第九章知识梳理-中职高一《网络营销》（高等教育出版社）

滨州市博翱高级中学 综合高中网络营销第九章知识梳理 导学案F-009 1. 视频营销 视频营销属于内容营销的一种，是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的，是“视频” 和“互联网”结合。 2.视频营销的形式 随着互联网及移动设备的发展，我国的视频营销经历了三个阶段：第一个阶段是以视频网站为基础的长视频营销；第二个阶段是基于移动平台的短视频营销；第三阶段是如今的直播营销 （1）长视频营销主要是基于网络长视频播放平台。具体表现形式：①贴片广告：通过在视频片头、片尾以及视频暂停时插播广告的形式来达到品牌和产品曝光的目的。②植入式广告：主要通过平台剧集和综艺等视频内容，来个性化定制企业品牌和产品的宣传方式。 （2）短视频营销：随着移动设备技术的发展，出现了随手拍，随手传的短视频模式，受到了大众的追捧和使用。它的创作门槛较低，可以更加方便地让用户把内容通过微博、微信等社交媒体进行传播，互动性社交性较强。 （3）直播营销：直播营销伴随着互联网的发展，也成为了重要的社交方式。 3.长视频营销、短视频营销和直播营销的对比 4. UGC用户生成内容 5.视频营销的传播方式 （1）核爆式营销：核爆式营销又称基因营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，营销信息被快速复制并传向数以百万计的受众。核爆式营销是一种重要的视频营销方式，借助好的视频广告，企业的营销活动可以无成本地在互联网上广泛传播。 （2）事件营销：事件营销是指企业通过策划、组织，利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。 （3）整合传播 6.短视频 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。 7.短视频的常见类型： 8. 短视频的特征 （1） 市时长短，一般在1分钟以内（2）内容节奏较快，情节相对完整（3）制作门槛低 （4）网络平台分享便捷，传播速度快，适合碎片化时间浏览。 9.移动短视频App类型：(1)社交型(2)工具型(3)聚合内容型 10.资讯客户端：(1)今日头条(2)百家号(3)一点资讯 11.短视顿推广渠道： (1)同步推广 (2)贴吧推广(3)论坛推广(4)社群推广(5)媒体推广 12.短视营销推广模式：“AISWS”模式:注意、兴趣、搜索、观看、分享 13.短视频数据分析工具：(1)抖抖侠(2)飞瓜数据(3)蝉妈妈 14.短视频推广平台的类型 (1)移动短视频App，如美拍、抖音、快手、西瓜视频等。(2)资讯客户端,如今日头条、百家号、一点资讯等。 (3)社交媒体,如新浪微博、微信、QQ等,微博的收益主要来自广告收益和内容收益。 (4)在线视频,如大鱼号、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、哔哩哔哩、乐视视频等,创作者可以在这些平台中收到平台分成或广告收益。 15.短视频的制作流程 ( （ 1） 设定目标 （ 2） 确定选题： 分类： 娱乐搞笑类 、 知识经验类 、 故事新闻类 、 炫酷明星类 、 考虑方面： ① 选题要有参与性、话题行 ② 选题适合自己产品的定位 ③ 选题内容新鲜，有创意 ④ 选题远离敏感话题，不会造成负面影响。 ) ( 按需求选择发布方式 ) ( 1.框架搭建 2.主题定位 3.人物设置 4.场景设置 5.故事线索 6.影调运用 7.音乐运用 8.镜头运营 ) ( 以抖音为例： 1.下载app 2.进入抖音界面 3.进行视频拍摄 ) ( 选择合适的音乐 ， 编辑适合的视频效果 ) ( 根据需求选择添加位置、话题、隐私状态、是否参加挑战等。 ) 16.制订短视频营销推广策略 (1)诉求清晰,明确营销目的、 (2)内容策划,结合产品诉求、 (3)广告植入,润物细无声、 (4)视频制作,严格控制时长、 (5)视频发布,把握发布时间、 (6)推广宣传,注重标题和封面、 (7)推广渠道,偏好社交媒体 17.评估短视推广效果 (1)短视频播放量(2)用户观看反应(3)行动影响程度(4)用数据工具深人分析短视频营销数据 18.直播营销的概念： 直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。 19.直播类型：游戏直播、娱乐直播、电商直播、专业直播 20.直播营销的形式： （1）直播+电商（2）直播+发布会（3）直播+互动营销（4）直播+内容营销（5）直播+明星 21.直播营销的流程 （1）进行精确的市场调研 （2）分析项目