第六章知识梳理-2022-2023学年中职高一《网络营销》（高等教育出版社）

滨州市博翱高级中学 综合高中网络营销第六章知识梳理 导学案F-006 1. 搜索引擎的含义 搜索引擎（Search Engine）是根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上收集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息展示给用户的系统。 2.搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。 3.搜索引擎的工作原理 通过搜索引擎查找信息，是用户寻找网上信息和资源的主要手段。 （1）爬行 （2）抓取存储 （3）预处理 （4）排名 4.搜索引擎平台本质——为用户需求和问题提供解决方案 5.搜索引擎平台价值——大量存储了消费者的路径和习惯，能使营销人员更深层次地理解消费者的搜索需求。 6.百度指数是以百度海量的网民行为数据为基础的数据分析平台。 7.用户使用搜索引擎完成搜索行为的访问路径是: (1)产生需求。用户产生要搜索的需求 (2)搜索产品。用户搜索与其需求相关的关键词(信息或产品名称)，搜索引肇根据关键词提供结果。 (3)吸引单击。用户单击吸引他的搜索结果链接 (4)访问网站。用户访问某企业的网站。 (5)咨询了解。在网站上浏览信息，向客服咨询感兴趣的信息。(6)决定购买。用户和企业达成购买意向。 8.搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，让用户发现信息后，进一步了解所需的信息。 9.搜索引擎管销的基本策略是让用户发现信息，并通过单击进入网页，进一步了解所需要的信息。 10.搜索引擎营销的特点 (1)用户主动创造了被营销的机会。 (2)搜索引擎营销操作简单、方便。①登录简单。②计费简单。③分析统计简单。 11.搜索引擎营销的类型 （1）按照是否收费分类：①免费的搜索引擎营销、②付费的搜索引擎营销 ①免费的搜索引擎营销。免费的搜索引擎营销常用搜索引擎优化来解决。 ②付费的搜索引擎营销。竞价排名、购买关键词广告、点击付费广告 (2)按照不同渠道分类：①社区营销、②搜索广告联盟推广、③子频道全流量广告、④品牌专区广告、⑤内容定向广告。 12.竞价排名是指网站付费后才能被搜索引擎收录，并根据付费高低对网站进行排名(费用越高排名越靠前)的一种营销方式。 13.竞价排名服务是企业为自己的网站购买关键词排名，按点击计费的一种服务。目前，国内最流行的点击付费搜索引擎有百度。360 和搜狗等。 14.购买关键词广告。购买关键词广告是指在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，企业可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。 15.点击付费广告。购买点击付费广告，当用户实际点击广告链接以访问企业的网站时才付费。 16.社区营销是指企业通过帖子，在比较活跃的社区平台中传播、塑造企业品牌形象，其成本相对较低。包含软文和贴子两种形式。软文出现在搜索引擎结果中的可能性要大一些，比较适合中小型企业进行推广。 17.搜索广告联盟推广是指在搜索引擎广告联盟网站上投放文字链接和视频广告。其广告能够覆盖到长尾关键询的细分用户，适合以促销为目的的中小型企业。 18.子频道全流量广告类似于传统网络门户媒体上的品牌展示广告，多位于搜索引擎子媒体频道内，可以面向全部用户展示广告，适合追求高曝光率的大型企业。 19.品牌专区广告位于搜索结果列表首屏首位，可以向用户精准展示产品。品牌专区广告是关键词广告与品牌展示广告的结合，适合大型企业。 20.内容定向广告主要通过追踪用户对搜索引擎各个子频道的浏览行为，分析用户偏好，在用户浏览过程中向其展示品牌广告，展示的广告一般以图文、Flash和视频的形式出现。内容定向广告适合以面向特定人群销售为目的的企业。 21.搜索引擎营销的优势 (1)费用低。 (2)流量大。（搜索引擎营销不仅能使主要关键词在搜索引擎中排名靠前，也可以使其他关键词得到较好的排名X） (3)能够使网站整体得到优化。（搜索引擎营销通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的优化，使整个网站得到优化，从而大大提高网站搜索权重。） (4)可以有效避免恶意点击。 (5)覆盖面更广。（当网站在百度中提升了排名，同时在其他各大搜索引擎的排名也会提升。） (6)搜索引擎优化的结果长期有效。（使用搜索引擎优化不仅可以提高网站的综合指数，而且可以继续保持或提升排名。它不像竞价排名，在停止使用后网站链接即刻消失。只要继续保持网站反向链接数的增加和高质量的内容维护，就可以保持或提升网站的排名。） 22.搜索结果的展现形式 免费营销：以百度标识，是自然搜索结果的