第五章知识梳理-2022-2023学年中职高一《网络营销》（高等教育出版社）

滨州市博翱高级中学 综合高中网络营销第五章知识梳理 导学案F-005 1.网络广告的概念 网络广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。 2. 网络广告营销 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络的互动性、及时性、多媒体、购空等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。 3.网络广告的特点 传播范围广，非强迫性，交互性强，针对性强，受众数量可准确统计、实时，灵活与成本低，强烈的感官性，网络广告效果的可测评性 （1）传播范围广：网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。 （2）非强迫性：传统广告媒体都具有强迫性，网络广告都是非强迫的。 （3）交互性强：交互性是互联网媒体和移动互联网媒体的最大优势。 （4）针对性强：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度较高、购买力较强的群体，网络广告可以帮企业直接命中潜在用户。 （5）受众数量可准确统计： （6）实时、灵活与成本低：在传统媒体上发布广告后更改难度比较大，即使可以改动也需要付出很大代价。网络广告制作简单、成本低，容易进行修改。这是网络广告较传统广告的一个很大的优势。 (7)强烈的感官性:网络广告以图、文、声、像的形式传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受产品或服务，并能在网上预订、交易与结算，能大大增强其实效性。 (8)网络广告效果的可测评性:传统媒体广告效果评定结果往往和真实情况相差较远。网络广告效果测评由于技术上的优势，有效克服了传统媒体的以上不足，表现在:①更及时。广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。②更客观。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响，得到的反馈结果更符合消费者本身的感受，信息更可靠，更客观。③更广泛。网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。 4. 网络广告的类型 ·按照网络广告自身的表现形式分类：横幅广告、按钮广告、文本链接广告、弹出广告、对联广告、全屏广告、富媒体广告 (1)横幅广告。横幅广告又称能帜广告，是最常用的广告形式。它通常以Flash 动画、 GIF同时以使用Java语言使其产生交立性。横幅广告开始时是静态广告形式，需要用户单击进入广告主的网站，后来逐渐发展为互动广告形式。x (2按钮广告。按钮广告又称为图标广告，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在大小上有所不同。其尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，信息量有限，吸引力相对差一些，只能起到一定的提示作用 (3)文本链接广告。它是以一排文字作为一个广告，单击后进入相应的广告页面 (4)弹出广告。弹出广告又称为插播式广告，在用户单击进入某个网页时会跳出一个窗口，强迫用户观看 (5)对联广告。对联广告指在页面两侧空白位置呈现对联形式的广告。其特点是不干涉用户正常浏览网页，注目焦点集中，能提高用户吸引率，并有效传播广否相关信如图 (6)全屏广告。这类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力，如每年的“双11”前，各大网站都会出现这种全屏广告。 (7)富媒体广告。它是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音舞动画图像，具有双向通信和用户交互功能的新一代网络广告形式。它的容量大、交互强，有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象。 除了以上广告形式，常见的还有电子邮件广告、竞赛推广式广告、撕页广告等。 ·按照网络广告的投放平台分类 网站平台广告、移动新闻客户端广告（开屏广告、信息流广告和内容详情页广告）、社交媒体广告、视频平台广告、其他媒体平台广告（百度和阿里巴巴平台广告） (1)网站平台广告。网站平台广告的主要形式为:横幅广告、对联广告、按钮广告文字链接广告、弹出广告等。 (2)移动新闻客户端广告。移动新闻客户端一般采取的广告展现形式有:开屏广告、信息流广告和内容详情页广告。 ·小知识 目前市场上比较主流、用户量比较大的移动新闻客户端有两种类型:精准定制类和常规新闻类。前者可以根据个人的阅读习惯定向推荐内容，如今日头条、一点资讯天天快报等。后者如腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻、澎湃新闻等。 ①开屏广告就是用户打开新闻客户端或其他App程序时出现的几秒广告，这种广告的品牌效应强，但广告费用高 ②息流广告是用户在阅读新闻时在新闻页中看到的广告，这种广告主要以文字、图片形式展现 ③内容详情页广告出现在文章末尾，主要以文字链接、图片、下载广告形式展示 (3)社交媒体广告。目前