广东省广州市南粤技工学校2021-2022学年高二下学期期末《网络营销与推广》试题A卷

( _____________________ … ) 《网络营销与推广》试卷（A）　　 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 广东南粤技工学校 ( 姓名: 学号: 专业: 年级: ( 密封线内不答题 ) …………………… 密 ……………………………………………… 封 ……………………………………… 线 …………………………………… 线 ………………… ) 2021-2022学年第一学期期末考试 《网络营销与推广》试卷（A卷） 适用班级：20电子商务 考试形式：闭卷 考试时间：90分钟 题序 一 二 三 四 总分 得分 评卷人 一、填空题(每空1分，共15分) 1.网络营销是以互联网为核心平台，以 为中心，以 为导向，利用各种网络应用技术去实现企业营销目的的一系列行为。 2.网络营销与传统营销的主要区别在于 和 。 3.与传统营销市场调查相比，网络营销市场调查的主要优势是互动性、 、 和经济性。 4. 在线调查问卷设计的步骤包括 、 和确定问答题内容。 5. 影响网络消费者购买行为的主要因素有观念转变成本、 、学习成本、 和 。 6. 网络消费者的类型可以分为简单型、 、接入型、 、 和运动型。 7. 当市场细分不能为企业带来实质性收益时，企业就应考虑采用 策略。 二、单项选择题(每小题2分，共30分) 1.下列属于网络消费者购买产品和服务的显性成本的是（ ）。 A.信息搜寻成本 B.安全成本 C.配送成本 D.体验成本 2.某企业将客户分为普通、白领、金领、名士等类型，则可知该企业的划分依据是（ ）。 A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素 3.以下不属于网络消费者类型的是（ ）。 A.游戏型 B.冲浪型 C.议价型 D.定期型 4.“企业对营销活动进行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传播资讯向消费者传达信息，满足消费者需求。”这种说法体现了网络营销的（ ）特点。 A.交互性 B.整合性 C.经济性 D.技术性 5.下列选项不属于论坛的是（ ）。 A.猫扑大杂烩 B.微博 C.天涯社区 D.西祠胡同 6.企业在进行网络产品定位时，适宜选择（ ）的具有市场针对性的产品。 A.高价位 B.中高价位 C.中低价位 D.低价位 7.某企业原来仅经营低档产品，后来增加了高档产品的经营，则该企业采用的产品组合策略是（ ）。 A.向下延伸策略 B.向上延伸策略 C.定点延伸策略 D.双向延伸策略 8.随行就市定价法属于（ ）。 A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.习惯导向定价法 9.以下不属于网络营销市场调查的主要优势是（ ）。 A.互动性 B.及时性 C.便捷性 D.封闭性 10.事件营销往往是通过利用当下的热点事件来进行的，这属于事件的（ ）。 A.目的性 B.新颖性 C.时效性 D.多样性 11.开展病毒性营销的最基本前提是（ ）。 A.利用他人的资源 B.有价值的内容 C.创造性的营销计划 D.有企业微博等网络资源 12.以下不属于在线调查问卷设计步骤的是（ ）。 A.把握目的和内容 B.搜集资料 C.确定问答题内容 D.设置开