浙江省2022-2023学年高三上学期职教高考研究联合体适应性考试《商品经营管理》试卷及答案

商业类(商品经营管理)试卷 第1 页(共4页) 2022—2023学年浙江省职教高考研究联合体适应性考试 商业类(商品经营管理)试卷 2022 12 姓名 准考证号 本试卷共五大题,共4页。满分180分,考试时间90分钟。 考生注意: 1.答题前,请务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔分别填写在试卷和 答题纸规定的位置上。 2.答题时,请按照答题纸上“注意事项”的要求,在答题纸相应的位置上规范作答,在本试 卷上的作答一律无效。 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均 无分。 1.关于商圈分析,以下说法错误的是 ( ) A.新设零售店在选择店址时,力求较大的目标市场,以吸引更多的目标顾客 B.通过商圈分析,力求保持基本顾客群的同时,着力吸引潜在顾客群,制订积极有效的经营战略 C.经营者通过商圈分析,掌握客流性质,了解顾客需求,采取有针对性的经营策略,赢得顾 客信任 D.商圈规模收缩时,零售店规模若变小,会导致流动资金积压,影响资金周转 2.下列说法错误的是 ( ) A.科学归纳方法应用起来复杂,但很科学 B.完全归纳法在实际应用中,使用范围受到一定限制 C.对比分析法是市场调研分析中应用最广泛的一种方法 D.使用推理分析法时,推理的前提要正确,推理的过程要合理,而且要有创造性思维 3.关于品牌调研,下列说法错误的是 ( ) A.品牌忠诚度是指品牌在消费者心目中的认识度与突出性 B.一般来说,挑选的时间越长,说明品牌忠诚度越低 C.实际交易价格相差往往出现在房产、汽车等产品的交易过程中 D.顾客满意度主要针对服务、产品质量、供货、包装、价格等来进行调研评价 4.下列不属于街头拦截访谈调研中地点选择条件的是 ( ) A.人流量大 B.访问区域完全固定,以方便现场监控 C.人流中有可以停留的地方 D.闹市中有相对安静的环境,可以避开人群 5.菜农把自家菜地种的蔬菜拿到市区直接卖给顾客,这属于 市场渠道类型。 ( ) A.宽渠道 B.短渠道 C.间接渠道 D.窄渠道 6.某企业总经理说:“只要中秋节策划的促销活动得当,我们的礼盒一定会畅销的。”该企业体 现的营销观念是 ( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 商业类(商品经营管理)试卷 第2 页(共4页) 7.某家居店门口始终挂着横幅“房租到期,最后三天清仓”,有顾客对此产生质疑。这属于营业 推广 的特点。 ( ) A.吸引力大,立竿见影 B.灵活多样,适应性强 C.短时辅助,接触面窄 D.使用不当也会有一定的负面效应 8.2022年中秋节,某食品公司推出了“满299减50”“满499减100”“加购有礼”等诸多活动,该 企业采用的营业推广方式是 ( ) A.减价优惠,赠送代金券 B.减价优惠,赠送礼品 C.活动奖励,赠送代金券 D.减价优惠,活动奖励 9.下列不属于公关主题活动策划的基本原则的是 ( ) A.组织目标和公关策划目标相统一原则 B.计划性与及时性相统一原则 C.创造性与可行性相统一原则 D.组织利益与社会利益相统一原则 10.宝洁公司“父亲节”促销活动,可以以7折价格购买以下产品任意两种:博朗剃须刀、欧乐B 电动牙刷、佳洁士牙膏。这属于 的联合推广。 ( ) A.不同行业企业 B.同一企业不同品牌 C.同行企业之间 D.制造商与经销商之间 11.下列不属于联合推广的原则的是 ( ) A.形象一致性 B.目标一致性 C.利益共享性 D.前后一致性 12.下列不属于生产者市场细分标准的是 ( ) A.用户规模 B.用户地点 C.用户要求 D.用户数量 13.通过举行各种展销会、交易会,创造与客户面对面沟通机会,寻找目标客户。这是 ( ) A.展会寻找法 B.活动寻找法 C.陌生拜访法 D.外部连锁式开拓法 14. 往往是客户流失的高频段位。 ( ) A.人员流动 B.对手竞争 C.企业波动期 D.企业管理 15.决定商品吸引顾客能力强弱的重要因素是 ( ) A.商品式样 B.商品包装 C.商品品质 D.商品效用 16.下列不属于综合陈列法的内容的是 ( ) A.将不同质料、不同类别和不同用途的商品,布置在一个橱窗里 B.特别适合橱窗不多的中小型商店 C.在设计和布置上,一定要分组清楚、构图与组织合理 D.要带有鲜明的主题性 17.下列有关货架陈列的内容,表述错误的是 ( ) A.中段是顾客视觉的最佳位置,最能吸引顾客注意力的视点 B.下段可用于陈列体积较大、重量较重、易破碎、利润低的商品 C.主要利用层板、挂钩等简单的设施进行陈列,变化有限 D.是现在最为流行的商品陈列方式 18.下列不属于温度对商品