浙江省2019-2020学年高三上学期职教高考研究联合体第一次联合考试《商品经营管理》试题及答案

商业类(商品经营管理)试卷 第1 页(共4页) 2019~2020学年浙江省高职考试研究联合体第一次联合考试 商业类(商品经营管理)试卷 2020.1 姓名 准考证号 本试卷共五大题,共4页。满分180分,考试时间90分钟。 考生注意: 1.答题前,请务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔分别填写在试卷和 答题纸上。 2.答题时,请按照答题纸上“注意事项”的要求,在答题纸相应的位置上规范作答,在本试 卷上的作答一律无效。 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分) 在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1.以下属于外部二手资料的是 ( ) A.会计部门的统计数据、报表、会计账目、分析报告总结 B.销售部门的销售报告、合同签订执行情况、消费者意见反馈 C.行业协会发表的行业销售情况、经营特点、发展趋势 D.来自企业决策层的五年规划方案 2.关于定性分析方法,下列描述错误的是 ( ) A.对比分析是将被比较的事物和现象进行对比 B.简单枚举法是一种推理分析法 C.科学归纳法应用起来很复杂,但很科学 D.归纳分析法是市场调研分析中应用最广泛的一种方法 3.下列不属于选择街头拦截访谈调研的地点必须满足的条件的是 ( ) A.人流量大 B.闹市中有相对安静的环境,可以避开人群 C.人流中有较多留步的人群,以准确寻找调研对象 D.访问区域相对固定,以方便现场监控 4.调研者选择一个适当的位置,使自己的观察工作不会引起受被调研者的注意,以免被调研者 觉得有人在观察自己而破坏观察的自然状态。这种观察调研法是 ( ) A.顾客观察法 B.伪装购物法 C.神秘购物法 D.间接观察法 5.消费者欢迎那些买得到而且买得起的产品,这种观念代表的是 ( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 6.大宝系列产品在SOD蜜有了一定知名度后,最近陆续推出了洗面奶和眼霜等产品,这种品 牌策略是 ( ) A.个别品牌策略 B.品牌归属策略 C.分类品牌策略 D.品牌延伸策略 商业类(商品经营管理)试卷 第2 页(共4页) 7.有关营业推广,下列说法错误的是 ( ) A.包装只能吸引接触过产品的顾客 B.邮寄有利于大范围快速传递营业推广活动信息 C.优惠券对购买额达到一定量的消费者发放 D.免费赠品对集齐一定包装的消费者发放 8.针对销售人员的培训这一营业推广方式,一般用于产品生命周期的 ( ) A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.联合推广最基本的原则是 ( ) A.目标一致性 B.利益共享性 C.优势互补性 D.形象一致性 10. 往往是企业极力维护的客户群。 ( ) A.关键客户 B.潜力客户 C.一般客户 D.一次性客户 11.按生活方式可把消费者市场划分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型、严肃型等,此类划分采 用的市场细分标准是 ( ) A.地理环境 B.人口因素 C.心理因素 D.购买行为 12. 状态是指客户在消费某种商品或服务之后所产生的气愤、烦恼状态。 ( ) A.很不满意 B.不满意 C.一般 D.满意 13.下列关于商品的描述不正确的是 ( ) A.一种产品是不是商品,需要先进入市场,然后再被确认 B.使用价值属性是商品的自然属性,反映的是人与物的关系 C.商品是有用的,必须能满足人们的某种需要 D.无差别的一般人类劳动凝结在商品中就形成了商品的使用价值 14.反映食品营养价值最基本的综合性指标是 ( ) A.营养成分 B.可消化率 C.发热量 D.卫生质量 15.具有足够的亲和力,人们可以近距离触摸感觉产品的橱窗是 ( ) A.封闭式橱窗 B.通透式橱窗 C.半通透式橱窗 D.特写式橱窗 16.下列不是销售包装标志中必须包括的内容的是 ( ) A.产品名称 B.生产厂名厂址 C.毛重或数量 D.产品执行标准号 17.关于保质期的相关概念,下列说法正确的是 ( ) A.产品在保质期内必须完全适于销售 B.所有企业对生产日期和批号都进行了标准化管理 C.超市必须将临近保质期的商品打折优惠处理 D.生产日期是食品生产出来成为初级产品的日期 18.仓虫具有一定的抗药能力,说明 ( ) A.仓虫具有趋光性 B.仓虫食性广而杂 C.仓虫繁殖力强 D.仓虫适应力强 19.着装应首先考虑自身特点,扬长避短,量体裁衣。这体现了明着装的 ( ) A.协调原则 B.交际原则 C.整洁原则 D.TPO原则 20.具有实时推送、一对一营销、百分百到达率等特征的网络推介工具是 ( ) A.微博营销 B.微信营销 C.论坛营销 D.电子邮件营销 商业类(商品经营管理)试卷 第3 页(共4页) 二、是非选择题(本大题共20小