项目三 跨境电商营销 (课件）-高二《跨境电子商务》同步教学（大连理工大学出版社）

CONTENTS 跨境电商营销 1 跨境电商站外营销推广 2 跨境电商站内营销推广 项目三 学习目标 2 •了解站外、站内营销推广方式 •掌握站外、站内营销推广技巧 学习目标 3 •能够初步运用站内营销工具进行推广 •能够初步运用站外营销工具进行推广 学习目标 4 •帮助学生树立严谨求实,勤勉务实的工作作风 •帮助学生了解中华优秀传统文化,培养学生磋商过程中的礼仪素养 思维导图 5 项目导入 6 　　阿里巴巴的“双十一”、亚马逊的 PrimeDay、“黑色星期五”、“网购星期一”等重要购物节及平台活动,圣诞节、万圣节、感恩节等个目标市场国重要节日,奥运会、世界杯、欧洲杯、总统大选等热点事件一直是各跨境电商平台及店铺借势开展营销推广活动的重要时机。借助于这些重要时机,跨境电商市场逐渐扩大,跨境平台用户规模不断增加。 　　2019年9月6日,阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉;2019年5月亚马逊宣布了一个名为“TheDrop”的新时尚购物体验计划,旨在提供“由来自全球各地时尚 KOL设计的独家限量版以及街头风格系列”;受淘宝启发,Shopee和 Lazada带头发展 APP内置直播功能,实现消费者与卖家实时互动;京东全球售对外宣布与 GoogleShopping达成合作,启动新电商项目打开国际市场空间。 　　如何把握东风浩荡时机,设计合理的营销推广方案,扩大流量、提升订单转化率是跨境电商企业需要好好琢磨的地方。 　　思考:什么是跨境电商营销? 如何进行跨境电商营销? PART ONE 1 跨境电商站外营销推广 跨境电商站外营销推广 1 8 一、搜索引擎营销 (一) 搜索引擎营销概念 　　搜索引擎营销(searchenginemarketing,简称 SEM),是基于搜索引擎平台的营销活动,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网站或网页,进一步了解所需要的信息。搜索引擎营销是目前应用最广泛、时效性最强的一种网络营销推广方式。 跨境电商站外营销推广 1 9 (二) 搜索引擎营销方式 1.竞价排名 2.分类目录登录 3.付费关键词广告 4.网页内容定位广告 5.搜索引擎注册 6.搜索引擎优化 跨境电商站外营销推广 1 10 (三) 主流搜索引擎网站 Google 01 Yahoo 03 NAVER 05 Bing 02 Yandex 04 跨境电商站外营销推广 1 11 二、社交媒体营销 01 社交媒体营销概念 02 社交媒体营销特点 03 常见社交媒体平台 04 社交媒体营销技巧 跨境电商站外营销推广 1 12 三、电子邮件营销 电子邮件营销概念 1 电子邮件营销特点 2 电子邮件营销技巧 3 PART TWO 2 跨境电商站内营销推广 跨境电商站内营销推广 2 14 一、免费推广 01 店铺自主营销 02 平台活动 03 关联营销 04 客户管理营销 跨境电商站内营销推广 2 15 二、付费推广 全球速卖通站内付费广告推广 01 亚马逊站内付费广告推广 02 wish站内付费广告推广 04 Shopee站内付费广告推广 05 阿里巴巴国际站内付费广告推广 06 eBay站内付费广告推 03 敦煌网站内付费广告推广 07 $