任务5-1 跨境电子商务整体设计 (课件）-高一《电子商务基础》同步教学（北京理工大学出版社）

项目五 跨境电子商务 学习目标 知识 目标 能力 目标 素养 目标 了解跨境电子商务的发展背景、现状和发展趋势 了解跨境电子商务五种模式的定义及其优势和劣势 熟悉跨境电商平台的优势和劣势 掌握数据纵横定义和功能以及跨境电商经营过程中涉及的专业名词 掌握跨境电子商务常见的商务模式 能够具有信息采集能力，能根据企业的调研数据完成该公司跨境电子商务建设的简 单框架 能够根据企业的实际情况选择适合的发展平台 能够根据实际情况判断出公司适合的跨境电子商务模式 能够独立注册全球速卖通账号（卖家版） 能够独立完成跨境电子商务平台上店铺的经营流程 培养政治敏感性，树立脚踏实地的职业作风、踏实肯干的职业精神 洞悉国际市场变化，把握市场脉搏，培养谋定而后动的思维模式，鼓励创新创业， 培养探索新商业模式的职业素养 辨识时尚中的精髓与糟粕，在大局中能够坚守职业底线，保持职业尊严，为国家经 济建设做出自己的贡献 思维导图 任务5-1 跨境电子商务整体设计 一、知识点 1.跨境电商四大平台及其优势和劣势： 优势 劣势 （1）高流量 （2）物流优势 （3）重产品，轻店铺 （4）优质的买家和超高的利润 （5）广告影响力度小，推荐力度大 （1）店铺注册复杂，需要准备的资料较多，同时审核严格，一旦不符合要求就会封店 （2）亚马逊的规则比较严格，对于卖家的要求比较高 亚马逊（Amazon） 优势 劣势 （1）界面操作简单 （2）速卖通平台适合初级卖家 （3）价格比较敏感，低价策略比较明显 （4）为全球最活跃的跨境电商平台之一，并依靠阿里巴巴庞大的会员基础，成为目前全球产品品类最丰富的平台之一 （5）速卖通的侧重点在新兴市场，特别是俄罗斯和巴西 （1）利润率低 （2）单店产出低 （3）阿里喜欢变化，多变的平台规则是最让卖家头痛的 阿里全球 速卖通（Aliexpress） 任务5-1 跨境电子商务整体设计 任务5-1 跨境电子商务整体设计 优势 劣势 （1）Wish 有更多的娱乐感，有更强 的用户黏性 （2）Wish 不依附于其他购物网站，本身就能直接实 现闭环的商品交易 （3）Wish 提供商品的购买服务 Wish 更偏向于客户，因此卖家在退货纠纷中处于不利地位，产品审核期更长，平台 佣金更高，物流解决方案还不够成熟 Wish 任务5-1 跨境电子商务整体设计 优势 劣势 （1） eBay 的开店门槛比较低 （2）免费开店 （3）eBay 操作比较简单，投入不大，适合有一定外贸资源的人做 （1）eBay开店需要的东西和手续比较多 （2）上架一个产品需要收费 （3）审核周期很长，出业绩和出单周期也很长 （4）遇到投诉，店铺容易被封 eBay 任务5-1 跨境电子商务整体设计 二、技能点 1.信息采集是指通过对商品的调研和研究采集相关信息，便于在网店上更加形象地 立体展示商品的属性，这需要参与者公平公正地使用工具对商品本身的功能和属性进行体验和提取，这是跨境电子商务从业者必备的技能之一。 2.跨境电子商务框架设计是在正式开始创业前，从业者需要对店铺定位、店铺功能 及店铺未来发展进行具有全局观的设计的必要环节，只有搭建出具有良性循环的商务框架才能使得创业有一个好的开始。 任务实践 搜集跨境电子商务的相关资料，了解跨境电子商务的发展背景 查找相关数据，判断跨境电子商务发展的未来 调研、分析某企业的市场数据，判断其适合的跨境电子商务平台和经营模式 一、任务目标 步骤 1：与某熟悉的企业合作，完成该企业整体调研市场数据。 步骤2：将调研后的数据进行整理、归类，分析其自身经营数据，选择适合拓展业务的跨境电子商务平台。 步骤3：在该跨境电子商务平台中调研分析同类商品的店铺信息，包括店铺定位、店铺功能、店铺经营数据等内容。 步骤4：根据调研结果，完成该企业店铺的定位、商品定位的区分、店铺功能的确定。 二、任务实施 任务实践 任务实践 步骤5：完成该企业跨境电子商务店铺搭建的方案。企业拓展跨境电商基本流程如图 5−1 所示。 任务实践 在本次实践任务中，需要关注的是跨境电子商务整体发展的趋势和方向，这需要具有信息采集的能力，可以利用文中介绍的方法，以及在互联网的数据中进行调研、查找和选择所需要的内容，最终为该企业做出适合其跨境电子商务的经营平台和经营模式的判断。最后总结整理实施过程中遇到的问题，讨论、整理出解决方案并完成下面的知识及技能总结表格（见表 5 −1）。 三、任务总结 $