7.1商品拍摄的基本技巧(课件）-高一《电子商务基础》同步教学（北京理工大学出版社）

商品拍摄与网店美工 目 录 CONTENTS 商品拍摄的基本技巧 A 网店装修基本方法 B 2 01 商品拍摄的基本技巧 曝光 大光圈镜头 广角镜头 微距镜头 快门 光圈 单反相机 图7.1 单反相机 摄影的基本设备和技法 01 广角镜头 a.视场角为60度-80度，是一种焦距短于标准镜头。 b.在较短的拍摄距离范围内能拍摄到较大面积的景物。 c.不适合静物商品的拍摄。 图7.2 广角镜头拍摄的模特 摄影的基本设备和技法 a.光圈大于f/2.8的镜头。 b.使用大光圈镜头，可以获得更浅的景深，从而不需要清晰展示的部分或者背景呈现出虚化的效果。 02 大光圈镜头 图7.3 大光圈镜头拍摄的商品 摄影的基本设备和技法 03 微距镜头 a.比较专业的一种镜头，焦距在50mm-200mm这个范围内。 b.可以极近的距离进行拍摄。 C.需要提醒的是在拍摄的时候，要获取足够的景深往往需要用到极小的光圈才行。 图7.4 微距镜头拍摄的商品 图7.5 调整光圈获得不同的景深效果 摄影的基本设备和技法 04 快门 a.快门是用来调节、控制光线透过镜头到达感光面时间的装置。 b.快门决定了拍摄影像的时间 c.遮挡在感光元件的前面，一般情况下处于关闭状态。 d.在按动快门按钮的时候才会打开，其打开的时间就是根据设定的快门速度决定的。 图7.6 快门 图7.7 高速快门下的照片 摄影的基本设备和技法 光圈 a.光圈是机械装置，用来控制光线透过镜头，进入机身内感光面的光量的装置。 b.通常在镜头内，通过控制镜头光孔的大小来达到这一作用。 c.当外界光线较弱时，就将光圈开大；反之，就将光圈关小。d.表达光圈大小通常是用f值表示的。 e.光圈f值愈小，光圈开得愈大，在同一单位时间内的进光量便愈多。 f.相机的光圈值范围愈大，适应不同光线环境的拍摄能力愈强。 图7.8 光圈 图7.9 光圈的镜头光孔 05 摄影的基本设备和技法 06 曝光 光圈和快门的组合是控制曝光的主要因素，光圈及快门都是互相影响着的曝光，即光圈及快门对曝光量的影响是可互相抵消的。 图7.10 光圈与快门的相互影响 图7.11 曝光模式 1.Auto：全自动档 3.S(TV)：快门优先模式 2.A(AV)：光圈优先模式 4.P：程序曝光模式 5.M：全手动档 摄影的基本设备和技法 01 取景 取景范围一般有：特写、近景、中景、全景、远景 图7.12特写、近景、中景、全景、远景 取景角度一般有三种：俯拍、平拍和仰拍 图7.13分别是俯拍、平拍、仰拍 商品拍摄的构图 02 构图 四种常用的基本构图方法：中央构图、井字形构图、对角线构图和三角形构图 图7.16 中央构图 图7.17 井字构图 图7.18 对角线构图 图7.19 三角形构图 商品拍摄的构图 我们大致可以把物体分为：吸光体、反光体、透明体 吸光体产品包括：毛皮、衣 服、布料、食品、等。它们的表面通常是不光滑的。为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样使其层次和色彩 表现得都更加丰富。 图7.20 吸光体 商品摄影的基础布光 反光体表面非常光滑，对光的反射能力比较强，犹如一面镜子，所以塑造反光体一般都是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果。 图7.21 反光体 商品摄影的基础布光 透明体，顾名思义给人的是一种通透的质感表现，而且表面非常光滑。由于光线能穿透透明体本身，所以一般选择逆光，侧逆光等。光质偏硬，使其产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感。 图7.22 透明体 商品摄影的基础布光 02 网店装修基本方法 展示形象 商品搜索 推荐和活动 首页布局 网店布局基本结构 一般来说店铺首页包含了店招、导航、欢迎模块、广告区、促销区和商品展示区，如图所示。 图7.21真实网店的布局 网店布局基本结构 布局可以由上至下依次展开，并且越分越细，有明确的层次感和主次感觉。如图所示 图7.22网店的布局模块分布 网店布局基本结构 1.中间对齐的布局模式 3.棋盘式的布局模式 2.对角线排列的布局模式 4.对称式的布局模式 常见 详情 页面 布局 网店布局基本结构 背景统一 主图场景化 “3B”原则 在做主图设计的时候，即要保证店铺内部整体统一，视觉谐调，同时又要兼顾搜索页有差异，吸引目光。以下是三种常用优质主图设计方法： 商品主图设计 通过对于成功案例的分析，其中能够追寻到其中的内在规律和共性，他们的共同标准如下： 主图突出 目标明确 形式美观 促销广告设计 $