2.2宏观营销环境 (课件）-高一《市场营销基础》同步教学（华东师大版）

第二节     宏观营销环境 概念 因素 人口、 政治与法律、 经济、 自然环境、 科技、 社会文化 教学目标 使学生能了解和熟悉企业的市场营销环境； 使学生能掌握宏观环境知识。 宏观营销 环境是指间接影响和制约企业营销活动的条件和因素。 它是指某一国家。某一地区所有企业都面临的环境因素，包括人口、政治与法律、经济、自然环境、科技和社会文化各个方面。 想想看： 每人讲出2~3个具体的宏观因素 一、人口环境 人口环境是指人口的规模、密度、地理分布、年龄、性别、家庭、民族类别、职业以及其他相关情况。 因素 1 .总人口 2 .年龄结构 3 .性别结构 4 .家庭结构 5 .民族结构 6 .其他因素 案例分析： 指南针地毯 穆斯林有不少游牧民族，一天数次向麦加方向朝拜 比利时商人设计制造指南针地毯，指针指向麦加 伊斯兰教徒不管走到哪，都能快速定出麦加方向 商人在几个月内卖掉了几万块地毯 趣味讨论： 人口因素对企业营销有哪些影响？表现在哪些方面？举例说明。 二、政治法律环境 政治法律主要是指国家的政治变动引起经济事态的变化及政府通过法律手段和各种经济政策来干预社会经济生活。 1.政治环境 政治环境是指企业营销活动的外部政治形式和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来得或可能带来的影响。 （1）    国内政治环境 （2）    国际市场营销政治环境 2.法律环境 法律环境是国家主管部门及省市、自治区颁布的各项法规、法令、条例等。 三、经济环境 经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件。 1. 经济发展形式 2.消费者收入 3. 消费结构 1. 经济发展形式 计划经济 市场经济 2.消费者收入 个人可支配收入是在个人收入中扣除税款（如所得税等）和非税性负担（如工会会费，交通罚款等）后所剩余额，它是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成消费者的实际购买力。 个人可任意支配收入是指各人可支配收入减去维持生活所必需的支出（如房租、衣着等）和其他固定支出（分期付款，学费等）后所剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的经济因素。这部分收入越多，人们的消费水平就越高，企业营销的机会就越多。 3. 消费结构 恩格尔系数是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重其计算公式为： 恩格尔系数=食物支出/全部支出×100℅ 四、自然环境 企业营销的自然环境是指影响企业生产和营销的物质因素。如矿产资源，森林资源，土地资源，水利资源等。 五、科技环境 科学技术是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。 案例分析：亚马逊网上销书 310万个书目，比最大的书店大15倍 1600名雇员年均创收37万元，三倍于人 拥有450万顾客 98年销售收入5.4亿美元，三倍半于97年 节约大量开支 商场、书库、库存、营业员 实施个性化服务 为每一个客户开设专门书店 注：2002年四季度已经扭亏为盈 六、社会文化环境 主要是指一个国家，地区或民族的文化传统，包括一定的态度和看法，价值观念，宗教信仰，生活方式以及世代相传的风俗习惯等。 要点警句： 宏观环境是企业市场营销活动不可忽视的因素，一定要认真研究。 课堂练习： 一般来说，恩格尔系数高，说明该地区： A 、富裕 B 、贫穷 C 、中等 $