5．4网络广告 (课件）-高一《电子商务基础》同步教学（人民邮电版）

5．4网络广告 知识链接网络广告 网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。 5．4.1网络广告的特点 1、成本低 2、跨越地域和时空，宣传范围广泛 3、表现形式灵活，交互界面用户喜爱 4、便于检索，直接反馈 5、目标准确，更改方便 6、网络广告的不足之处 1）网络广告的覆盖率仍然偏低。 2）网络广告的效果评估困难。 3）网页上可供选择的广告位有限。 4）创意的局限性。 5．4.2网络广告策略 1、网络广告定位策略 （1）抢先定位 （2）比附定位 （3）空隙定位 （4）品牌形象定位 （5）企业形象定位 （6）网络广告文化定位 2．网络广告市场策略 1）按经济地位划分。 2）按地理环境划分。 3）按人群素质划分。 4）按购买量划分。 3．网络广告心理策略 4．利益导向策略 5．网络广告时段策略 5．4.3网络广告的发布 1、自设公司网站做广告 2．从外部购买广告时空 （1）专业销售网 （2）公共黄页 （3）行业名录 （4）新闻传播网 （5）网上报纸与杂志 3．利用网络技术发布广告 （1）使用新闻组 （2）使用BBS电子公告板 （3）使用电子邮件 小百科 国际上公认的网络广告心理策略五字经是AIDAS．即： A（Attention），引起消费者注意。 I（Interest）使消费者发生兴趣。 D（Desire）使消费者产生购买欲望。 A（Action）使购买欲望变成购买行动。 S（Satisfaction）使消费者购买后感到满意。 这五字经是根据消费者的购买心理过程提出来的。 5．5网络信息收集 知识链接网络信息收集 毋需置疑，Internet上众多的信息资源中肯定有你所需的信息，若清楚信息的存放地址，通过在线获取这些信息是快捷而便利的， 现在已经有许多称为“搜索引擎”的系统提供这类服务。 5．5.1搜索引擎--曲径通幽 查找信息的途径 在Internet上查找信息的途径有很多种，可大致分为以下几种： 1、偶然发现。 2、浏览（Browsing）。 3、搜索（Searching）。 5．5.2使用搜索引擎 AND：表示前后两个词是“与”的逻辑关系。 如关键字：“中国 AND 北京” 、“中国 北京”以及“中国 and 北京”都会将所有包含“中国”并且包含“北京”的页面搜索出来。 OR： 表示前后两个词是“或”的逻辑关系。 如关键字：“中国 OR 北京” 会将所有包含“中国”或者包含“北京”的页面搜索出来。 5．5.3收集资料的其他方法 1、公告栏（BBS）就是在网上提供一块公开“场地”，任何人都可以在上面进行留言、回答问题或发表意见，也可以查看他人的留言。 2、新闻组是一个基于网络的计算机组合，这些计算机可以交换一个或多个可识别标识的文章，一般称作Usenet或 Newsgroup 。 3、E-mail是Internet使用最广泛地通信方式，它不但费用低廉，而且使用起来方便快捷，最受用户地欢迎，许多用户上网主要是为收发邮件。 小百科 网络寻呼机ICQ与OICQ ICQ ICQ是“I Seek You”（我找到了你）英文发音的缩写，是著名的网上传呼机。想知道你的朋友何时在网上，并随时保持和他的联络吗？ICQ就是这样一个功能强大、使用便捷的通信程序。用户在网上下载到ICQ软件后，可联接到ICQ服务器上申请此项服务并取得一个属于你的ICQ注册号码，再将你的已加入ICQ服务器的朋友的号码输入你的通讯列表。这样以后当你上网时，ICQ会自动工作，判别你的朋友是否在线，你能和网友们通过Internet聊天，并发送消息和文件给他人。使用新版本ICQ，你可以查看、查找和打印消息历史，设置随机聊天，使用多种方式查找并添加别的用户，获得更详细的用户信息。 OICQ 中文Open ICQ不仅仅是Internet网络的虚拟寻呼机，它可以和其他短讯通信网络互联，如无线寻呼网、GSM 无线移动电话短消息、传真甚至电话网。OICQ支持显示朋友在线信息、即时传送信息、即时交谈、即时发送文件和网址。运行OICQ后，OICQ会自动检查是否已联网，如果您的电脑已连入Internet，就可以搜索网友、显示在线网友，可以根据OICQ号、姓名、Email 地址等关键词来检索，找到后可加入到通讯录中。当您的通讯录中的网友在线时，OICQ 中朋友的头像就会显示 Online，根据提示就可以发送信息，如果对方登记了寻呼机或开通了手机短消息，即使离线了，您的信息也可“贴身追踪”，朋友们如同虚拟在线。OICQ支持多用户设置，可以设定安全措施保证用户的个人秘密。OICQ支持漫游功能，当用户在新机器重新使用OI