2.1进口跨境电子商务概述(课件）-高二《跨境电子商务》同步教学（人民邮电版）

进口跨境电子商务 第 二 章 1 引例：欧美“黑色星期五” 引例思考： 2017年“黑五”大促的平台战绩远超预期，网易考拉黑五当天销售额达去年的5.5倍，天猫国际同比增长2倍，亚马逊海外购较双十一基础上增长2倍。其中，洋码头成绩亮眼，“黑五”当日交易额达去年6倍，开场不到8分钟交易额达1亿元。各平台的良好战绩成就了跨境进口电商市场规模的高速增长。 思考：大家认为原因是什么？ 目 录 contents 三 进口跨境电商的发现现状 二 进口跨境电商的生态链和主流平台 三 进口跨境电商的海关监管模式和税收 一 进口跨境电商概述 4 一 进口跨境电子商务概述 5 一、中国跨境进口电商的发展模型 中国跨境进口电商发展时间轴 跨境进口电商1.0时代——海代方兴未艾 跨境进口电商2.0时代——海淘初具规模 跨境进口电商3.0时代——平台化、阳光化、常态化 二、进口电子商务模式 以交易主体进行分类 以平台运营方式进行分类 以经营品类范围进行分类 以进境清关及发货方式进行分类 以平台独立性进行分类 其它模式分类 二、进口电子商务模式—以交易主体进行分类 B2B B2C C2C 洋码头“今日限时抢” 洋码头PC端“洋货集”（a）App端“扫货现场”（b） 二、进口电子商务模式—以平台运营方式进行分类 第三方开放平台---洋码头、淘宝全球购 自营型平台---蜜芽、考拉海购 自营+第三方平台---亚马逊海外购、京东全球购 二、进口电子商务模式—以经营品类范围进行分类 根据所涉及的商品品类不同，进口跨境电子商务可分为综合型（又称为水平型）和垂直型。 综合型是指平台涉及的品类多、范围广，如亚马逊海外购销售的品类包括服装、鞋靴、箱包、母婴、玩具等。 而垂直型则是平台针对某个特定的行业或类目进行深挖，如蜜芽是母婴类产品限时特卖网站，莎莎网是美容健康产品的线上平台。 二、进口电子商务模式—以进境清关及发货方式进行分类 一般贸易 直邮 直邮集货 保税备货 二、进口电子商务模式—平台独立性 2.从属主站型 二、进口电子商务模式—其它分类 1.导购、返利平台模式 导购、返利模式是一种比较轻的电商模式，可以分成两部分来理解：引流部分和商品交易部分。引流部分是指通过导购资讯、商品比价、海购社区论坛、海购博客以及用户返利来吸引用户流量。商品交易部分是指消费者通过站内链接向海外B2C电商或者海外代购者提交订单实现跨境购物。 2.海外商品闪购模式 闪购的本质是特卖，即限价、限时、限量。其中“限价”形成了绝对的价格优势，可在瞬间形成一个交易高峰。“限时、限量”则很好地利用了饥饿营销策略：“限时”通过限制时间，给消费者制造一种购买的紧迫感。“限量”则通过控制商品数量，制造出供不应求的“假象”，以充分引起消费者的关注和重视。“限时、限量”能够激发消费者的购买欲望，从而达到商品从商家快速转移到消费者的目的。 导购、返利平台模式 海外商品闪购模式 三、中国跨境进口电商现状 三、中国跨境进口电商现状 三、中国跨境进口电商现状 三、中国跨境进口电商现状 三、中国跨境进口电商现状 三、中国跨境进口电商现状 $