辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 期末《市场营销实务》试卷C

( 班级 学号 姓名 系部（院） ) 辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 ( 密 封 线 ) ( 装 订 线 )《市场营销实务》 C卷 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 题 分 20 20 10 20 20 10 100 得 分 阅 卷 ( 密 封 线 ) 适用专业： 考试方式：闭卷 考试时间：120分钟 ------------------------------------------------------------ 1、 单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 2、 1．“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 3、     A.生产　 B.产品 C.推销　 D.社会营销 4、 2．(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 5、     A.求实　 B.求名 C.求新　 D.求美 6、 3．能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 7、     A.愿望　 B.平行（普通） C.产品形式 　D.品牌 8、 4．企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。     A.产品/市场集中化 　 B.产品专业化 C.市场专业化 D.有选择专业化 5．产业用品渠道一般不包括(　　)。     A.批发商 　B.代理商 C.制造商　 D.零售商 6．下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。     A.品牌　 B.包装 C.价格　 D.运送 7．在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。     A.成本最低　 B.目标利润最高 C.中标概率最大 D.预期利润 8．(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。     A.产业 　B.中间商 C.政府　 D.消费者 9．生产观念强调的是(　　)。     A.以量取胜　 B.以廉取胜 C.以质取胜　 D.以形象取胜 10．下列组织中，(　　)不是营销中介单位。     A.中间商 　B.供应商 C.银行　 D.保险公司 11．按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。     　　　　　A.地理　 B.行为 C.心理　 D.人口 12．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）。     　A.保持 B.收割　 　C.发展增大　D.放弃     13．对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　)新产品。     A.仿制　 B.改进 C.换代　 D.完全     14．（ ）推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。     A.区域　 B.产品 C.顾客　 D.复式 15．当产品竞争激烈，销售量大，新加入消费者越来越少，销 售量和利润的增加越来越小。我们说，产品已经进入（ ）。     A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期     16．企业向市场提供单一产品，在批量、包装、型号方面略有差异，这种策略是（ ）。     A.差异性策略 B.集中性策略 C.无差异性策略 D.密集策略     17 ．1972年（ ）在他（他们）著作里提出了“定位”这一概念。     A.艾里斯和杰屈特 B.科特勒 C.肖斯塔克 D.麦卡锡     18．下列属于宏观环境的要素是（ ）。     A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者     19．受生产者或卖方委托代销产品的中间商是（ ）。.     A.经纪商 B.独家代理商 C.厂商代理商 D.寄售代理商     20．按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭经营方 面的支出一般是（ ）。     A.增加 B.减少 C.大体不变 D.没有表述 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1．社会购买力受到(　　)等因素的影响。     A.居民收入　 B.币值 C.消费者储蓄     D.消费者信贷 E.消费者支出模式     　　2．市场细分的有效条件是(　　)。     A.可衡量性 B.可进入性 C.可获利性     D.长期稳定性 E.全面、综合性