辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 期末《市场营销实务》试卷B

( 班级 学号 姓名 系部（院） ) 辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 ( 密 封 线 ) ( 装 订 线 )《市场营销实务》 B.卷 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 题 分 10 15 20 20 20 15 100 得 分 阅 卷 ( 密 封 线 ) 适用专业： 考试方式：闭卷 考试时间：120分钟 ------------------------------------------------------------一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1．房地产细分依据不正确的一项是（ ）。 　A.地理细分和人口细分 B.家庭类型细分 　C.心理细分 D.行为细分 2．消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 　A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.直销 3．在新产品上市之初，企业将新产品的价格定得相对较低，吸引大量的购买者，以利于为市场接受，迅速打开销路，提高市场占有率，是（ ）。 　A.渗透定价 B.撇脂定价 C.满意定价 D.心理定价 4．有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等，这种做法属于 （ ）。 　A. 品牌扩展决策 B. 多品牌决策 C. 统一品牌决策 D. 品牌更新定位决策 5．某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）。 A. 分类包装策略 B. 改变包装策略 C. 相关包装策略 D. 差异包装策略 6．有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等，这种做法属于 （ ）。 　A. 品牌扩展决策 B. 多品牌决策 C. 统一品牌决策 D. 品牌更新定位决策 7．某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）。 A. 分类包装策略 B. 改变包装策略 C. 相关包装策略 D. 差异包装策略 8．一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（ ）。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 9．消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 尊重需要 D. 自我实现需要 10．关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）。 A. 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 B. 消费者购买决策根本就没有规律可寻 C. 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响 D. 以上都不正确 二、多项选择题：（本大题共５小题，每小题3分，共15分） 1．有效市场细分的基本要求有（ 　）。 　A. 可衡量性 B. 价值性 C. 可到达性 D. 相对的稳定性 2．产品组合的调整策略主要有（ ）。 　A.扩展产品组合 B.缩短产品组合 C.产品改进 　D.向上延伸 E水平延伸 3．心理定价的策略主要有（ ）。 　A.声望定价 B.分区定价 C.尾数定价 　D.基点定价 E招徕定价 4．（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。 　A.培养品牌的偏好 B. 描述可提供的服务 　C. 鼓励消费者改用本企业的品牌 D. 强化或改变对产品的信念 　E 树立企业的形象 5．以下关于营业推广的理解正确的是（ ）。 　A. 营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高 　B. 由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式 　C. 由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用 　D. 有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大 　E 营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大 三、判断题（本