辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 期末《市场营销实务》试卷A

( 班级 学号 姓名 系部（院） ) 辽宁省 阜新市彰武县职专2022-2023学年高一上学期 ( 密 封 线 ) ( 装 订 线 )《市场营销实务》 A.卷 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 题 分 10 15 20 20 20 15 100 得 分 阅 卷 ( 密 封 线 ) 适用专业： 考试方式：闭卷 考试时间：120分钟 ------------------------------------------------------------ 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1．从关系营销的角度,市场应定义为（ ）。 　A. 市场是利益攸关者的集合 　B. 市场是卖方、买方、竞争者的集合 　C. 市场是某种商品的购买者集合 　D. 市场是商品交换的场所 2．电视机的核心产品是（ ） 　A.荧光屏 B.显像管 　C.娱乐 D.质量 3．产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期( ) 　A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 4．在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（ ）。 A. 劝说性广告策略 B. 提醒性广告策略 C. 说明性广告策略 D. 告知性广告策略 5．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 6．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 7．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 8．“好酒不怕巷子深”反映的是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.推销观念 9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A. 购买者的广泛性 B. 需求的差异性 C. 购买者的非专业性 D. 派生需求 10．钢琴属于哪种商品类别（ ）。 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非谋求品 二、多项选择题（本大题共５小题，每小题3分，共15分） 1．影响房地产经营环境的经济因素有( )。 A.消费水平 B.利息率 C.人们生活方式 D.通货膨胀水平 2．大市场营销观念较市场营销观念更强调营销组合要素是（ ）。 　A. 产品 B. 权力 C. 定价 D. 公共关系 E 促销 3．房地产促销方式包括( )。 　A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 4．影响房地产价格的因素有产品成本、市场需求和（　 ）。 　A.竞争状况 B.产品特点 C.企业营销目标 　D.宏观环境 E消费者心理 5．奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ）。 　A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 生产成本太高 D. 产品为非渴求品 三、判断题（本题共10小题，每题2分，共20分。判断以下各小题的正误，并在括号内打“√”或“×”表示） 1．宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此，并不影响企业的经营活动。（ ） 2．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ） 3．不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ） 4．产品生命周期的长短是由产品的使用寿命决定的，故产品生命周期也就是产品的使用寿命周期。（ ） 5．网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低。（ ） 6．自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（ ） 7．拉式策略最需要有销售队伍和交易促进，通过分销渠道销售产品。（ ） 8．市场营销就是推销和广告。（ ） 9．一个理想的目标市场必须有足够的市