任务四 了解网络营销推广方法课件 -高二 《电子商务基础与实务》 同步教学 （中国财富出版社

B USINESS 电子商务基础与实务 项目三 概述网络营销 1 CONTENTS 目 录 01 理解网络营销的内涵 02 对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 04 了解网络营销推广方法 2 项目教学目标 通过本项目的学习，能够理解网络营销的含义、特点及基本职能；要求掌握网络市场调研的程序、网络信息收集的方法等，能够对网络市场调研与传统调研进行比较分析，并制作产品调研问卷；了解网络营销的策略，能够合乎规范并熟练地制定网络营销策略报告，熟练应用网络营销的常用方法与推广技巧 3 CONTENTS 任务四 了解网络营销推广方法 4 任务描述 任务目标 网络营销已被广泛应用于各行各业，影响企业开展网络营销效果的因素有很多，其中网络推广尤为重要。网络推广是网络营销的重要策略之一，是以当今互联网为手段的一种推广方式。网络营销推广就是在网上把自己的产品利用各种手段各种媒介推广出去使自己的企业能获得更多更大的利益。网络推广注重的是通过推广后带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作 本任务的目标是在了解了网络营销的基本策略的基础要，继续了解并掌握网络营销推广的各种方法，要求掌握网络营销主要推广方法的内涵、特点和优势，并能够充分利用互联网，结合企业自身的实际情况，选择相应的推广方法，并能够有所创新 任务四 了解网络营销推广方法 一、知识准备 （一）网络营销推广的常用方法 搜索引擎推广 即时通讯营销推广 病毒式推广 BBS营销推广 1 2 3 4 网络博客推广 5 任务四 了解网络营销推广方法 1.搜索引... text has been truncated due to evaluation version limitation. 6 Sales 1st Qtr 2nd Qtr 30 70 Sales 1st Qtr 2nd Qtr 30 30 Sales 1st Qtr 2nd Qtr 65 35 Sales 1st Qtr 2nd Qtr 90 10 Sales 1st Qtr 2nd Qtr 30 70 一、知识准备 （一）网络营销推广的常用方法 聊天群组推广 6 7 网络知识性推广 8 网络事件推广 10 网络直复性推广 9 网络口碑推广 任务四 了解网络营销推广方法 6.聊天群... text has been truncated due to evaluation version limitation. 7 一、知识准备 （一）网络营销推广的常用方法 网络视频推广  11 网络图片推广   12 RSS营销推广   14 SNS营销推广  15 网络软文推广   13 任务四 了解网络营销推广方法 11.网络... text has been truncated due to evaluation version limitation. 8 （二）网络营销推广方法的选择与制定 B2B推广、行业网站推广、搜索引擎推广、邮件推广、论坛博客推广、电话销售等多种形式的推广渠道越来越进入到中小企业主心中 1.基础型网络营销 应用型软件业开始发展，其中包括即时通讯软件挂靠绑定在网站上，以及企业资源计划系统ERP，人力资源管理系统HRM，客户关系管理系统CRM，进销库存管理ESALE系统等越来越多的运用 2.应用型网络营销 与企业长期营销规划和企业长远战略相融合帮助企业提升品牌知名度和美誉度，并协助企业进行品牌声誉管理和保护！利用媒体资源以及编辑团队或合作伙伴以活动、新品、专访、影响力事件等软文并辅以线上线下各种活动形式进行品牌和销售两手抓的传播推广 3.口碑营销 网络营销推广方法的选择 知识拓展：菲利普▪科特勒将21世纪的口碑传播定义为:由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而导致受众获得信息、改变态度，甚至影响购买行为的一种双向互动传播行为。 任务四 了解网络营销推广方法 （二）网络营销推广方法的选择与制定 当你定位好后，你就必需剖析该行业的竞争对手，差距如何(PR，反链，收录)你得制订一个详细实行的网站推广计划，针对竞争对手你如何来竞争推广，不只仅局限于搜寻引擎了中 剖析战略 推广不只仅局限于搜寻引擎，你能够树立一个该行业的协作战略，比方跟各种门户协作，完成双赢，比方互相树立协作频道，能够树立中小型市场概念 推广战略 细节抉择成败，任何一个细节问题都会影响计划的成败 SEO实行计划细节问题 确定网站推广开展水平，网站涉及范围和销售效果，制定下一步任务 网站定位