6.4新产品开发与推广（课件）-高二《市场营销基础》同步教学（武汉大学出版社）

第四节 新产品开发与推广 一、新产品的概念与分类 二、新产品开发的原则 三、新产品开发的典型策略 四、新产品开发程序 五、新产品推广 一、新产品的概念与分类 1.新产品的概念 所谓新产品，是指企业对产品整体概念中的任何一部分的创新、变革或改变。 2.新产品的分类 (1)新发明的产品(全新产品)。 (2)换代新产品(部分新产品)。 (3)改进新产品。 (4)仿制新产品。 二、新产品开发的原则 (1)适销对路、市场需求充分的原则。 (2)竞争力强、与众不同的原则。 (3)经济效益显著。 (4)企业能力具备。 (5)符合国家政策。 三、新产品开发的典型策略 （1）改进、完善功能策略。 （2）升级换代策略。 （3）老产品的二次开发策略。 （4）仿中有创策略。 （5）专利、信息资料利用策略。 （6）全员创造策略。 （7）争先一步开发策略。 四、新产品开发程序 新产品开发是一个从搜集各种产品构思开始，直到将其中最佳的构思转变为商业上成功的新产品为止的完整过程。 四、新产品开发程序 图6-4 新产品开发程序 五、新产品推广 (一)新产品推广时机分析 图6-5 换代产品投放市场时机点分析 五、新产品推广 (二)新产品采用者分析 图6-6 以接受新产品相对时间为基础的采用者类型 第五节 品牌策略 一、 品牌及其作用 二、品牌使用策略 三、品牌归属策略 四、个别品牌策略 五、统一品牌策略（单一品牌） 六、统一品牌与个别品牌并用策略 七、多品牌策略 第五节 品牌策略 图6-7 康师傅品牌与商标 案例分析 从专业化到多元化 【思考题】 1.红豆集团从起初的针织内衣发展到西服、领带、羊毛衫，所运用的是何种产品组合策略? 2.红豆集团为何要从服装业再跨行业发展到橡胶及机械行业? $