6.1产品的概念及其分类（课件）-高二《市场营销基础》同步教学（武汉大学出版社）

第6章 产品策略 第6章 产品策略 产品的概念及其分类 第一节 产品组合 第二节 产品市场寿命周期 第三节 新产品开发与推广 第四节 品牌策略 第三节 引导案例 谭木匠——产品制胜 思考与讨论 1.从案例中可以看出，谭木匠有何产品理念？ 2.产品策略在企业的营销中具有什么样的地位？ 第一节 产品的概念及其分类 一、整体产品概念 二、树立产品整体概念对企业营销活动的意义 三、产品分类 一、整体产品概念 对产品概念的理解，通常有狭义和广义之分。 　 狭义的产品是指具有一定物质形态，能够满足人们某种需要的劳动生产物。它主要由产品的物质属性和实体部分构成。 广义的产品是指企业向市场提供的能满足人们某种欲望或需要的一切东西，包括有形物品、无形的服务和人力、组织、观念或它们的组合。 一、整体产品概念 从消费者需要的满足和现代企业营销的角度看，整体产品的概念包含5个层次，即核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、潜在产品。 一、整体产品概念 图6-1 整体产品概念的5个层次及其关系图 二、树立产品整体概念对企业营销活动的意义 1.整体产品概念是企业贯彻市场营销观念的基础，利于企业更好地满足顾客的需求 2.利于企业准确地确定产品的市场地位 3.利于企业更好地在激烈的市场竞争中形成特色，树立企业形象 三、产品分类 产品根据最终使用领域不同，可分为两大类：消费品和工业品。 (一)消费品 消费品是指用于个人或家庭生活需要的商品或劳务。对其划分有两种常见的形式。 1.耐用品、非耐用品和服务 三、产品分类 2.便利品、选购品、特殊品和非渴求品 依消费者购买习惯，可以将产品划分为便利产品、选购品、特殊品和非渴求品4类。 三、产品分类 图6-2 消费品分类 三、产品分类 (二)工业品 工业品是指个人或组织为满足生产需要而购买的产品或劳务。工业品的采购一般是指购买者购买后为了社会再生产用。工业品一般包括原材料、辅助材料、零部件、半成品等。 $