8.2制订广告促销方案（课件）-高一《市场营销》同步教学（中国农业出版社）

PPT模板 http://www.1ppt.com/moban/ 项目八 促销策略 任务二 制订广告促销方案 1 目录 02 广告的媒体种类 01 广告的类型 03 选择广告媒体考虑的因素 2 PPT模板 http://www.1ppt.com/moban/ 促销策略 广告的类型 3 促销策略【广告的类型】 广告的基本原素为：广告主、信息、传播媒介。　　 　　广告的主体包括：广告主、广告发布者、广告代理商。　　 广告分类：以传播媒介为标准对广告进行分类。 主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、互联网广告等。 4 促销策略【广告的类型】 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。　 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。　　 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 5 PPT模板 http://www.1ppt.com/moban/ 促销策略 广告媒体的种类 6 促销策略【广告媒体的种类】 　（一）按表现形式分类 　　按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 　　（二）按功能分类 　　按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 　　 7 促销策略【广告媒体的种类】 （三）按影响范围分类 　　按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 8 PPT模板 http://www.1ppt.com/moban/ 促销策略 选择广告媒体考虑的因素 9 促销策略【选择广告媒体考虑的因素】 （1） 媒体的性质与传播效果。不同的广告媒体有不同的优点和局限性，是选择媒体时首先要考虑的。媒体传播范围不同，发行数量不一，会影响媒体受众人数：媒体社会地位的高低，会影响广告的影响力和可信度等，这些都会在一定程度上影响广告效果。 （2） 商品特性因素。广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、具有什么样的使用价值、质量如何、包装如何以及对媒体传播的要求等，都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。 10 促销策略【选择广告媒体考虑的因素】 （3） 媒体受众因素。选择广告媒体，要充分考虑媒体受众者的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。 （4） 竞争对手的特点因素。竞争对手的广告战略与策略，包括广告媒体的选择情况和广告成本费用情况，对企业的媒体工具选择有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。 11 促销策略【选择广告媒体考虑的因素】 （5） 广告预算费用。一个广告主所能承担的广告费用的多少，对广告媒体的选择会产生直接的影响。例如一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体，而一些效益好的大型企业，像报纸、杂志、广播、电视四大媒体就是其经常采用的媒体方式。 （6） 媒体的成本因素。不同媒体所需的成本也是选择广告媒体的依据因素。不同媒体，其成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，实现广告投资最大化收益的目标。 12 PPT模板 http://www.1ppt.com/moban/ 项目八：促销策略 任务二 结束 13 $