广告词写作 课件23张 2022—2023学年高教版中职语文职业模块工科类

广 告 词 1 能力目标 知识目标 情感态度与价值观 了解广告的含义 发掘公益广告的人文意义 结合所学专业，学习拟写广告 一日，某君上学迟到，校门已闭，遂翻墙而入，巧遇教导主任。 问：有门不走，何故？ 答：美特斯邦威——不走寻常路。 问：墙如此之高，如何过之？ 答；李宁——一切皆有可能。 曰：去政教处检讨。 问：why? 答：我的地盘我作主。 广告是为某种特定的需要，通过一定的形式（电视、图片、文字）公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。 广 告 词 广告的种类 公益广告 商业广告 商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。 不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 精彩欣赏 我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？ 瞬间的永恒 电风扇 钟 表 护肤品 照相机 默默无蚊 蚊 香 也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰 禁 烟 希望工程 关爱老人 文明旅游 保护历史文化遗产 猜一猜，下面的公益广告。 ⑴主题鲜明 ⑵态度真诚 ⑶构思新颖 ⑷语言简明 公益广告词的特点 下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。 ①现代汉语，一“典”即通 ②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获 评一评 参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。 禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的。 保护绿地 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗? 禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急。 请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪! 品一品 公益广告词写作技巧 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分 ) 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间） 5、我健康，我献血，我自豪！ 排比，铿锵有力 ♦技巧一： 运用修辞 1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 比喻，生动形象 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 对偶，均衡美感 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 ♦ 技巧二：注意押韵 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 技巧三：借鸡生蛋（化用或借用歌词名句） 1、鲜血诚可贵，救人品更高 2、但愿人长久，热血注心田 化用，文采斐然 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 1、比献出的血更宝贵的是你的真情。 3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！ 5、用爱心为生命加油！ — 陈述句循循善诱 — 祈使句倡导性强 — 感叹句富号召性 ♦ 技巧四：多样的句式 6、“晒”出您的第一张名片——普通话！ 2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。 4、让普通话送您一片真情！ 考题训练 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） ⑴民以食为天，食以安为先！ ⑵民以食为天，安全重泰山。 ⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑷病从口入，请严格把关！ ⑸今天吃什么才好？ ⑹健康食品养健康人！ 考题训练 现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难