项目九 任务一 微信营销（课件）-高二《市场营销基础》同步教学（北京出版社）

项目九 互联网营销 1 市场营销环境 2 促销策略 8 市场购买行为 3 互联网营销 9 市场营销调研与预测 4 服务市场营销 10 市场营销管理 1 分销策略 7 产品策略 5 国际市场营销 11 价格策略 6 市场营销的新领域与新概念 12 目录 2 学习目标 【能力目标】 学会发微博； 掌握线上、线下促销的方法； 学会主持一场线上会议； 学会制作短视频。 【素养目标】 培养互联网思维。 【知识目标】 了解微信营销、微博营销、O2O 营销。 工作任务 应用本项目介绍的思路，为企业策划一场促销活动。 2019 年5 月，笔者前往陕西某重点大学，与该校经管学院“担任市场营销教学任务并具有博士学历”的11 位青年教师进行座谈。 座谈中， 笔者谈到他2018 年11 月在安徽芜湖某电子商务公司调研的情形。该电子商务公司生产移动硬盘并在京东平台销售。笔者发现网站上该公司对产品的描述太长，用词全是专业词汇，认为这不妥，他认为对宝贝的描述用词不必太长，应将生产企业使用的专业语言转变成顾客能接受的语言形式。而座谈中，11 位教师认为，现在我国已进入移动互联网时代，宣传用语用专业语言，顾客完全可以看懂，即使个别语句不懂，他们借助搜索引擎搜索一下，也能轻松解决困惑。请问，您赞同谁的观点？ 资料来源：李情民，笔者前往陕西某重点大学开展研讨活动，2020 年2 月16 日。 请思考： 对以上的讨论，你持什么观点？ 笔者前往陕西某重点大学开展研讨活动 01 微信营销 6 任务一 微信营销 03 05 04 摇一摇 微推送 微语音 01 02 附近的人 漂流瓶 06 扫一扫 08 07 朋友圈 微信自定义菜单 09 公众平台 一、微信的基本功能 任务一 微信营销 二、如何经营粉丝经济 1. 获取粉丝的三大营销策略 01.做好形象包装 02.占领推广宣传的好位置 03.做好活动策划推广 任务一 微信营销 1 栏目要考虑目标人群的偏好，要便于粉丝阅读和选择。 2 栏目内容要“提神”，让粉丝惊喜尖叫的内容才是好内容。 3 活动话题能互动。商家要立足于朋友之间的平等定位，要让粉丝感觉你和他是单独交流，用“我和你”的语气沟通一定比“我和你们”方式更让人感受到亲切和尊重。 4 功能设计要从客户的角度，把客户的心和品牌形象联结在一起。 5 作为微信平台的整个运营，应立足于O2O 的视角，既注重线上内容的发布，又注重线下活动的策划。 2. 如何增加粉丝活跃度 $