项目五 任务五 产品包装（课件）-高二《市场营销基础》同步教学（北京出版社）

05 产品包装 1 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 任务五 产品包装 一、包装及其作用 1. 包装的含义 任务五 产品包装 2. 包装的种类 包装的分类方法很多。通常人们习惯按其在流通过程中作用的不同把包装分为两大类，即销售包装和运输包装。 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，且又能体现商品性。 运输包装，就是以商品的运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等就可以了。 任务五 产品包装 3. 包装的作用：包装具有多方面的作用： 3 包装还能提供创新的机会。 2 包装能吸引注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。 1 保护商品，便于储运。 4 任务五 产品包装 二、企业产品的包装策略 1. 包装策略决策的影响因素及原则 （1）产品包装的基本原则 ① 适用原则 ② 美观原则 ③ 经济原则 任务五 产品包装 （2）产品包装设计的基本原则：日本学者伊只卓曾提出一个包装设计原则——目、理、好。 ①“目”即醒目。 ②“理”即理解。 ③“好”即好感。 任务五 产品包装 2. 产品包装的几种策略 A 类似包装策略 B 配套包装策略 C 再使用包装 E 附赠包装策略 D 改变包装策略 THANKS 8 $