项目四 任务 3店铺商品 Listing优化（课件） -高二《跨境电子商务》同步教学（劳动版）

项目四 跨境店铺运营 任务 1 商品上架与发布 任务 2 店铺设计与装修 任务 3 店铺商品 Listing优化 任务 4 店铺订单处理 1 知识目标 1. 理解店铺运营的整体思路。 2. 熟悉商品上架资料包的内容和制作标准。 3. 掌握商品刊登发布的流程步骤。 4. 熟悉速卖通店铺优化的内容和标准。 5. 熟悉店铺 Listing 优化的内容和标准。 6. 熟悉店铺订单处理的流程。 7. 掌握店铺订单线上线下发货流程。 2 技能目标 1. 能根据店铺商品刊登要求，进行商品资料搜集和整理。 2. 能根据店铺运营目标，进行商品价格的刊登。 3. 能根据平台规则，完成店铺商品的刊登与发布。 4. 能依照平台规则和店铺装修要求，进行店铺视觉设计与优化。 5. 能依照平台规则和店铺运营目标，进行店铺商品 Listing 优化。 6. 能根据平台发货规则和订单处理规则，在限定时间内完成店铺订单的发货处理。 3 素养目标 1. 培养成本意识和统筹规划意识。 2. 培养互联网思维和创新思维。 3. 培养审美意识。 4. 培养精益求精的工匠精神。 5. 培养“中国制造”的自信。 4 任务引入 高云团队在完成了店铺设计和装修后，发现刊登上架的几款商品自然曝光量比其他同行店铺低很多，团队经过细致分析，发现是此前上架到店铺的商品 Listing 质量不佳，客户在首页搜索不到，平台也无法正常抓取商品 Listing 进行推送，因此需要进一步优化，以提高商品的曝光量和转化率。 5 任务 3 店铺商品 Listing优化 任务分析 Listing 就是一个商品页面，一件商品一个页面。商品 Listing 优化是一项需要耐心、细心的工作，如果卖家不进行 Listing 的优化，店铺商品排名会很低，这样消费者便看不到商品 Listing，便不会有流量，也就不会有订单。为了能够得到更多的关注，吸引更多的流量和订单，卖家应在符合速卖通平台规则的前提下针对商品标题、详情页以及商品图片等信息进行优化。 6 任务分析 一、商品 Listing 优化的内容 1. 获取关键词 在速卖通店铺运营中关键词起着非常重要的作用，好的关键词能够带来高曝光、高流量，销量自然也会跟着提升。商品 Listing 页面其实就包含了很多关键词，将获取的关键词进行分类，可以分为主关键词、长尾词、属性词。商品 Listing 优化的一项重要工作就是将这些关键词合理地布局到速卖通 Listing 页面中。 7 在速卖通平台获取高质量关键词的方式有：通过速卖通卖家后台的“生意参谋”工具获取搜索词、通过速卖通买家端的搜索栏下拉框获取关键词、通过直通车工具获取关键词、通过商品页面下方的“Related Search”获取关键词等。 （1）通过“生意参谋”获取关键词 通过速卖通卖家后台，点击“生意参谋”—“搜索分析”，选择搜索时间，如 30 天的数据，并选取收集关键词的子类目，就可以获取关键词，如图所示。 8 9 “生意参谋”中的搜索分析 也可以点击“生意参谋”—“选词专家”，选择搜索时间、类目，即可得到有关关键词数据。如图 所示为使用“选词专家”对 30 天内箱包类目关键词的分析数据。 10 “生意参谋”中的“选词专家” （2）通过买家端“搜索下拉框”获取关键词 卖家打开速卖通买家端搜索页，在搜索栏直接输入商品主关键词后会自动出现相关关键词下拉框，下拉框中的词汇就是买家在寻找此类目商品时使用的搜索关键词，有非常高的价值。 （3）通过直通车工具获取关键词 进入直通车推广后台，在优化工具中找到“关键词工具”，点击进入“关键词工具”窗口后，在自定义关键词框输入主关键词后查询，在出现的关键词列表中点击勾选需要的关键词，点击“添加关键词到商品”或者直接复制“已选关键词”，即可快速实现关键词收集，如图所示。 11 12 直通车关键词工具 （4）通过商品页面下方的“Related Search”获取关键词 13 商品页面下方的“Related Search” 2. 优化商品标题（Title） 商品标题直接影响着商品的搜索量和流量，一个符合搜索规则的标题可以带来高搜索率、高浏览量。打造高质量的标题是做好速卖通运营的基础工作之一。 速卖通高质量标题必须包含的内容：核心词 + 属性词 + 流量词。 速卖通高质量标题通用公式如下： 标题 = 核心词 1（精准）+ 属性词 + 核心词 2（相似）+ 属性词 + 核心词 3（热门）+ 属性词 / 流量词 14 如图是某店铺儿童连衣裙的图示，结合商品特征，根据速卖通商品标题的通用公式，可以生成以下标题： 15 儿童连衣裙图示 商品标题要能直接抓住消费者的需求点，突出商品的卖点，同时标题的撰写也要熟悉顾客的搜索习惯。商品标题的优化应注意以下几个方面： （1）标题字数不能过长。 （2