项目一任务 2?选择跨境电商平台（课件）-高二《跨境电子商务》同步教学（劳动版）

任务引入 高云、张平、王红、李兵 4 人在深圳市征途箱包有限公司国际运营部跨境电商专员岗位实习一段时间后，对该公司的业务有了一定了解。随着国内市场占有份额的饱和，行业竞争激烈，为了进一步拓展国际业务，深圳市征途箱包有限公司国际运营部负责人要对公司国际运营策略做调整，准备线上开拓童包国际市场，于是给高云等 4 人布置了一项任务：调研当前知名的跨境电商进出口平台，了解这些平台的基本情况，并在此基础上进一步熟悉跨境电商的交易流程，为后期在第三方跨境电商平台注册店铺、进行儿童箱包销售做准备。 1 任务 2 选择跨境电商平台 任务分析 企业要进军跨境电商市场，需要选择一个合适的跨境电商平台。这里的跨境电商平台可以是第三方平台，也可以是自建站（独立站），大部分跨境电商企业在前期业务开拓中都会选择第三方跨境电商平台销售产品。那么，如何选择一个合适的第三方跨境电商平台呢？一般来说需要考虑以下因素：平台的经营理念和运营规则是什么？平台是否有稳定的仓储和物流系统？平台的费用支出和押金额度是多少？平台对商家的扶持力度如何？ 2 任务 2 选择跨境电商平台 这些问题将对后期的企业运营，如选品、站内推广、物流方案选择等产生很大的影响。另外，从电商企业运营实践来看，同一种产品、一个品牌，不可能在所有电商平台上都销售得好；在某个平台上销售得好，也不一定在其他平台上就可以销售得好。所以，选择一个合适的跨境电商平台尤其重要。 3 任务 2 选择跨境电商平台 相关知识 一、跨境电商平台的分类 1. 按照商品流向划分为出口跨境电商平台和进口跨境电商平台 出口跨境电商平台（Export cross-border e-commerce platform），是为企业拓展国际业务在网络上开展电子商务服务，以实现全球消费者在网上购物，并集订单、支付、物流功能于一体的全球外贸在线交易平台。 4 任务 2 选择跨境电商平台 主流出口跨境电商平台 5 任务 2 选择跨境电商平台 进口跨境电商平台（Import cross-border e-commerce platform），是国内消费者通过“网购保税进口”（海关监管方式代码 1210、1239）或“直购进口”（海关监管方式代码9610）购买境外商品的在线交易平台。 主流进口跨境电商平台 6 任务 2 选择跨境电商平台 2. 按照交易模式划分为 B2B 跨境电商平台、B2C 跨境电商平台、C2C 跨境电商平台 B2B 跨境电商平台所面向的最终客户为企业或集团客户，一般采用网上展示、线下交易的外贸信息服务模式向客户提供产品、服务等相关信息。代表平台企业有敦煌网、中国制造网、阿里巴巴国际站、环球资源网等。 B2C 跨境电商平台和 C2C 跨境电商平台所面向的最终客户为个人消费者，是以网上零售的方式，将产品销售给个人消费者。 7 任务 2 选择跨境电商平台 3. 按平台运营模式划分为第三方开放平台和自营型平台 第三方开放平台（Third-party platform）通过线上搭建商城，整合物流、支付等资源，吸引商家入驻平台，为商家提供跨境电子商务交易服务。第三方开放平台以收取商家佣金以及增值服务佣金为主要盈利模式。 8 任务 2 选择跨境电商平台 4. 按平台服务类型划分为信息服务平台、在线交易平台、外贸综合服务平台 信息服务平台（Information service platform）主要是为境内外会员商家提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家或服务信息，促成双方完成交易。 9 任务 2 选择跨境电商平台 在线交易平台（Online trading platform）不仅能提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且支持交易双方的在线交易，通过该平台可以线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链。 外贸综合服务平台（Foreign trade service platform）是指整合外贸各环节服务，将其统一投放给中小外贸企业的服务平台。 10 任务 2 选择跨境电商平台 二、主流跨境电商平台基本情况 目前，主流跨境电商第三方平台有全球速卖通、亚马逊、Wish、eBay、阿里巴巴国际站等。 1. 全球速卖通（AliExpress） 全球速卖通简称速卖通，成立于 2009 年，是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被广大的中国网友称为“国际版淘宝”。 11 任务 2 选择跨境电商平台 全球速卖通官网首页 12 2. 亚马逊（Amazon） 亚马逊由杰夫·贝佐斯创立于 1995 年。亚马逊的前身是一家在线书店，贝佐斯希望能打造一家书店，让人们在一分钟内访问世界上所有已经出版的图书。到 1997 年，贝佐斯认为网络零售是一个比实体店更能带给人们便利的商业模式，所以亚马逊开始扩充其产品种类，力图将自己打造成综