4.3 网络广告（课件） 中职高一《电子商务基础》同步教学（劳动版）

第三节 网络广告 一、 网络广告概念特点 网络广告属于广告中的一种, 在英语中, 广告是 Advertising, 电视广告称 Commercial, 网络广告尚无专用名词, 一般称之为 NetAD (Internet Advertising) 或 WebAD。网络广告可以分为广义和狭义两种, 广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息, 包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等; 狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、 异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素, 可供上网者观看, 并能进行交互式操作的商业信息传播形式。 第四章 第三节 网络广告 二、 网络广告要素与特点 网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段, 是对用户注意力资源的合理利用。 与传统广告一样, 网络广告是由广告主、广告媒体、广告受众、广告费用、广告信息五个要素构成的。但相对于传统广告形式, 网络广告呈现一些自身的特点, 了解这些特点, 对于把握网络广告是必需的。网络广告要素及其特点如图所示。 第四章 网络广告构成要素与特点 三、 常见网络广告类型 １ 网幅广告 网幅广告 (Banner) 是以 GIF、 JPG 等格式建立的图像文件, 定位在网页中, 大多用来表现广告内容, 同时还可使用Java等语言使其产生交互性, 用 Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告是最常见的网络广告形式。目前, 绝大多数站点应用的网幅广告尺寸见表。 第四章 网幅广告尺寸与类型对照表 三、 常见网络广告类型 １ 网幅广告 我们可以把网幅广告分为三类: 静态、 动态和交互式。 (１) 静态网幅广告 (２) 动态网幅广告 第四章 京东商城静态网幅广告 联想动态网幅广告 三、 常见网络广告类型 １ 网幅广告 我们可以把网幅广告分为三类: 静态、 动态和交互式。 (３) 交互式网幅广告 交互式广告的形式多种多样, 比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等. 这类广告需要更加直接的交互, 比单纯的点击包含更多的内容。 第四章 交互式网幅广告 三、 常见网络广告类型 ２ 赞助式广告 一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目, 赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。赞助商可以利用这种方式展示品牌, 进行市场调查, 获得广告收益; 还能够用各种谈得来的方式与访问者进行交流. 这种广告放置时间较长, 且无须与其他广告轮流滚动。 ３ 对联广告 网页两侧移动或不移动的对称广告条, 可以是 Flash格式或 GIF格式, 如图是中国电信网站中的对联广告。 第四章 中国电信对联广告 三、 常见网络广告类型 ４ 富媒体广告 富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、Java等组成效果, 这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性, 提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术, 甚至允许用户在广告界面上直接留下数据, 从而有效地促进了用户与广告的交互。富媒体广告目前尚没有统一的行业标准, 每个公司都有自己的一套分类方法。 第四章 三、 常见网络广告类型 ４ 富媒体广告 根据互动通公司的产品形式, 将其分为以下四大类: (１) 视频类广告 视频类广告, 即广告中含有视频文件的网络广告形式。其主要表现形式有标准的视频形式、画中画形式、产品外形形式、焦点视频形式等。 第四章 视频广告 三、 常见网络广告类型 ４ 富媒体广告 根据互动通公司的产品形式, 将其分为以下四大类: (２) 扩展类广告 扩展类广告是在现有页面内广告位置上, 当鼠标触发等事件后, 广告显示面积发生变化的 Flash文件。扩展类广告能给人深刻的印象. 由于广告由用户主动触发, 对用户的干扰性较小。 其主要表现形式有下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展等。 第四章 未翻开页面 鼠标移上去时的翻开页面 三、 常见网络广告类型 ４ 富媒体广告 根据互动通公司的产品形式, 将其分为以下四大类: (３) 浮层类广告 浮层类广告在一定时间中, 网页的部分显示区域分层, 广告内容在这些分层中显示或播放. 当用户打开网页时, 浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上, 动态的形式很容易吸引人们的注意, 并且可以融入与用户的互动, 更好地表现广告内容。动画播放