2.3企业电子商务网站建设（课件） 中职高一《电子商务基础》同步教学（劳动版）

第三节 企业电子商务网站建设 一、 企业电子商务网站的构成 企业电子商务网站就是由一张一张的网页组成的网上企业, 就是要在网络上通过网页的设计和组织将企业的相关信息充分展示出来, 以方便消费者的浏览和获得信息。所以, 一个完整的企业电子商务网站应由主页、新闻页面、参考页面、企业信息页面、客户支持 (服务) 页面、市场调研页面、网上交易页面、广告以及其他页面等组成, 每个页面可以再依次分设若干不同的栏目或次一级页面。 第二章 海尔网站的构成 第三节 企业电子商务网站建设 二、 创建电子商务网站的基本流程 建立企业自己的电子商务网站, 有非独立建站和独立建站两种方式. 前者是指企业基于第三方提供的平台, 利用其现有的模板, 主要通过模块组合的方式快速构建起一个简单站点; 而后者则是企业根据自己的需要, 单独设计、 建设个性化的站点。 一般来说, 具有一定规模的企业适合选用独立建站的方式. 该建站方式可以分为网站规划、 网站设计和网站发布三个阶段。 电子商务网站建设是一项技术性很强的工作, 建设流程比较复杂, 涉及营销、 网站规划和设计、 网页制作、 网站测试与上传、 网站管理与评价等理论知识和应用技术。 第二章 企业独立建站的流程 二、 创建电子商务网站的基本流程 １ 企业网站的规划 (１) 网站定位 网站定位涉及网站的内容规划、网站解决方案的选择以及网站运行过程中能否实现企业营销目标等一系列问题。网站定位可以从网站目标、网站类型与核心业务、网站功能等方面进行。 １) 网站目标定位。 不同的企业, 由于产品、规模、技术、服务以及企业资源上的差异, 其网站建设的目标各有侧重, 企业可从以下几个方面来选择或组合其网站目标: •为自己的业务做沟通和广告; •作为一种新的营销工具和手段, 如长虹、 海尔等企业的网站; •开拓一项新业务, 如联想的FM365网站; •提供一种公益性服务来提高企业的美誉度; •提供一种专家性的社区以帮助消费者正确认识、使用产品 (服务)。 第二章 二、 创建电子商务网站的基本流程 １ 企业网站的规划 ２) 网站的类型、 功能及核心业务定位。不同类型的网站, 其功能以及由此所决定的核心业务、栏目都有较大的差异。企业应根据自身经营实际和网站建设的目标, 首先要依次确定网站的类型、功能和核心业务, 在此基础上来谋划网站的主要栏目、内容安排、网页设计等。目前, 企业网站一般是上述类型的一种或几种的组合。 第二章 网站的类型与核心业务 二、 创建电子商务网站的基本流程 １ 企业网站的规划 (２) 网站规划的内容 为了使企业网站与其营销目标相一致, 应该在进行市场分析和环境分析的基础上,依据网站目标和功能, 对网站建设中的技术、内容、费用、测试、管理与维护等做出周密的规划。 １) 市场与环境分析。通过分析相关行业的市场, 确定企业是否有机会在互联网上开展业务; 通过分析主要竞争者网上业务及其网站规划、 功能和作用, 为自己的网站建设提供较好的基点和参考; 通过分析自身资源特别是信息化程度, 有利于找准强化竞争力的突破口。 ２) 技术规划。以信息发布为主要功能的网站, 可以选择IDC服务商提供的虚拟主机服务; 如果要求功能更灵活、安全、稳定、快捷, 则可选择主机 (服务器) 托管服务; 大型企业可选用独立建站方案, 从服务器接入Internet到维护管理全部由企业完成。 第二章 二、 创建电子商务网站的基本流程 １ 企业网站的规划 (２) 网站规划的内容 ３) 业务内容规划。网站的具体业务内容表现为网页上的版块和栏目, 需要对版块和栏目名称、框架结构、链接方式、导航条等进行详细的规划.不同类别的网站, 在内容方面的差别很大, 因此, 网站内容规划没有固定的格式,需要根据不同的网站类型来制订。 ４) 页面规划。页面规划一般要符合企业的整体形象和 CI规范, 注意色彩和图片的应用及版面规划,保持网页的整体一致性。 此外, 还需要对网站的测试与维护、财务费用、建设日程等做出规划。 第二章 二、 创建电子商务网站的基本流程 ２ 企业网站的设计 (１) 结构设计 １) 站点地图。根据网站的定位及其功能, 首先设计一个由主页和次一级页面按层次链接的树状结构图, 为后续设计工作提供具体的依据。 第二章 天佑福珠宝网的站点地图 二、 创建电子商务网站的基本流程 ２ 企业网站的设计 (１) 结构设计 ２) 首页设计。首页是网站的入口, 直接关系到能否留住访问者, 因此需要精心设计。企业网站的首页应科学地安排主题、导航菜单、搜索引擎、版权页等要素, 并进行相应的艺术设计。 第二章 TCL网站的首页设计