第二册 第四单元 应用文 构思凭创意，画龙要点睛——广告-【创新教程】2023职教高考语文总复习教师用书word

构思凭创意，画龙要点睛——广告 一、广告 广告，顾名思义，就是广而告之的意思。是为了某种特定需要，通过一定媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 二、广告的分类 (一)按传播媒介分，有报刊广告、影视广告、网络广告、广播广告等多种。 (二)按内容不同分，一是商业广告，通过一定媒介向人们介绍商品、劳务等方面的信息；二是公益广告，通过一定媒介向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息。 三、广告的内容 包括产品名称、质量品位、种类规格、价值、出品厂家、制造者或经营者的经历和声誉以及一些与之相关的情况，但一则广告要有宣传主题，突出重点，不可能面面俱到。 四、广告的格式 广告方案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，是广告的核心，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分。 1．标题。点明广告主题，引起消费者阅读正文的兴趣。广告的标题有三类：直接标题、间接标题和复合标题。 2．正文。广告正文一般由三部分组成：开头、主体、结尾。广告正文可长可短，写法形式多样，不拘一格。 开头，上承标题，对商品作简要说明或解释，并引出下文。 主体，用各种表现手法介绍商品特点、优点，以及能带给消费者的利益等。 结尾，一般带有总结性和建议性，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成其购买行为。 3．附文。正文之后作补充说明的文字，要写明与商品销售有关的信息，如单位名称、地址、网址、电话、传真、邮编、银行账号、联系人或经销商等。 五、广告的写作要求 1．主题鲜明突出 广告的主题是广告宣传的重点。构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。 2．内容真实准确 内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。创作广告文案当然需要使用各种新颖别致的创作手法，但这同广告的内容必须真实可靠并不矛盾，要避免大吹大擂或说一些过于绝对的话，实话实说，不搞欺骗。 3．抓住顾客心理 好广告都是充分满足了消费者的某种心理需求，如求实心理、求美心理、求新心理、求廉心理、求名心理等；同时，还注意到了社会环境中其他心理因素的影响，如购买群体心理、时代风尚、民族习惯等。 4．讲究语言技巧 广告语言要求做到准确、简明、形象、生动、幽默、文明，具有鼓动性、感染力和说服力。为此，可以妙用修辞、成语、谚语、诗歌等艺术创作手法。对比、对偶、反复、拟人、比喻、顶针、回环、仿词、押韵等都是常用的手法。 1．某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改动，改为：________________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。 答案：好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。 2．学校以“绿色植物”为话题，为新建的花园，向全校师生征求警示标语。请拟一条警示标语，要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 　答案：(1)踏破青毡可惜，多行数步何妨？(2)红花绿草满园栽，风送花香蝶时来。(3)小草也有生命，请您爱惜！(4)别让花儿哭泣！ 3．请拟一条以“保护环境”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(20个字以内) 　答案：(1)世界是我家，环境靠大家。(2)让我们同环境一起快乐。(3)让环境孕育成功。(4)让环境孵化成功。 4．为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷出现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”，“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等，请你再为交通安全写出一条充满关爱的警示宣传语。 　答案：高高兴兴出门去，平平安安回家来。 大意与事故相伴，小心与平安同在。 生命在手中，幸福在脚下。 亲人盼你平安归。 行人、车辆各行其道。 安全伴你一生行。 5．某学校餐厅里，学生浪费粮食现象比较严重，饭桌上随处可见一些饭粒，更为严重的是地上和剩饭菜缸内有还没吃的馒头。学校为此将在餐厅四周的墙壁上布置几块告示牌。 请你代学校拟写几条爱惜粮食的标语，要求语言简练，乐为同学接受。 　答案：谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。 爱惜粮食就是尊重劳动。 节约光荣，浪费可耻。 以节约为荣，以浪费为耻。 节约就是环保，浪费就是污染。 511 学科网（北京）股份有限公司 $