专题七 语言新题-【小题狂刷】2023高考语文语言基础知识专题特训

语文·语言基础知识 85 专题七 语言新题 考向一 广告词 1.要迅速地点出主题 广告语要在三言两句中把特色及信誉从琐碎的园 囿中突破出来,直入主题,切忌繁杂臃肿。要点要到 位,句子要磨炼得锋利。既要写得简洁,短小精悍,又 要让人感受到一种纯净、永恒的美好意境。如“鄂尔多 斯羊绒衫,温暖全世界”。一句话把鄂尔多斯羊绒衫的 品牌名称及特色、信誉,简洁利落地表现出来,“温暖全 世界”非常有创意,蕴含了鄂尔多斯羊绒衫领先世界温 暖世界的主题。又如“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,以情 感立旨,直抵人心,不枝不蔓,短短十个字,就把沱牌酒 动人的特质传达出来。 2.要达到闪亮登场的目标 广告的设计者要有哗众取宠、标新立异的勇气,坚 决杜绝一马平川、平淡无奇、非逻辑的做法。只有奇峰 突起,才能引人注目。如美的空调的广告词“原来生活 可以更美的”,把美的人的追求生动贴切地表现出来, 豁人耳目,让人点赞。广告词的拟写,一定要在事实的 基础上,适当地进行夸张,要追求与众不同的效果,体 现独特的个性,以引起受众的注意,留下深刻的印象。 又如“维维豆奶,欢乐开怀”,充满个性化的语言,把你 的心灵抚慰,让你记住并且追随。 3.要用情感诉求的方式表达 以爱动人,以情感人,使人产生共鸣,这是广告词 运用情感进行诉求的手段。如三精牌柴连口服液的广 告,先是寄托无限希望的画面,然后推出画外音:“三精 牌柴连口服液,来自中国制造”,把对患者、对国家高度 负责的感情抒发出来,让人心驰神往。我们在拟写广 告词时,一定要眼里有人,心里有人,要把责任感与感 召力充分地表达出来。又如孔府家酒的广告,画面中 一家人温馨和睦、其乐融融的场面唤起了观众的情感 反应———接着一句画外音“孔府家酒,让人想家”,使人 顿生无限爱意,从头到脚都感到温暖。 4.要适当运用修辞手法 丰田汽车的广告词为“动态的诗,向我舞近”,宝马 轿车的广告词为“即使你把它拆得七零八落,它依然是 位美人”,它们都是比喻型广告词。恰当运用比喻,可 以更形象地表达出商品所具有的特点,使广告词语言 更加新颖,令人过目不忘。澳柯玛空调的广告语为“沸 腾的事业,冷静的支持”,为对偶型广告词,运用对偶手 法,可以使广告语言连贯一致,句式流畅,音韵和谐,便 于记忆和传播。“IBM让您与世界自由‘网’来”与“默 默无‘蚊’的奉献”这两则广告词都是谐音型,借助人们 熟悉的句子和成语等,用一些音同或音近的字来改动 其中某些字来表达另一种意思。谐音是广告词写作中 常见的手法,其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”, 使人觉得既熟悉又新奇,便于记忆。 苹果公司的广告词只有四个字,那就是“不同凡 想”,苹果公司正是与这四个字相得益彰,大有可为,受 到大家的认可与欢迎。夸张型的广告词往往能引人入 胜,如白丽香皂的广告词“今年二十,明年十八”,采用 艺术化的手法将美容香皂能让女性越活越漂亮、越活 越年轻的心理诉求表露无遗。双关手法的运用,给广 告词赋予了多重意思,如红蜻蜓皮鞋的广告词“走过四 季都是情”,“情”与“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋 对人们的一片关爱。对比手法的运用,使广告形象更 加突出,如伊利苦咖啡的广告词“苦苦的追求,甜甜的 享受”,生动地诠释了对美好品质的追求,表达婉转得 体,让人喜爱。 5.要健康向上,跟上时代需求 广告词一定要本着负责的态度,不仅要保证语言 健康,还要考虑到广告词背后的潜台词。有这样一句 广告词“突破三点,大得让你心动”引起了很大争议,不 少人认为是对女性的不尊重和伤害,侵害了女性的尊 严。由此,我们拟写广告词时,一定要注意社会思潮、 生活时尚,不可信马由缰,随意而为。像这样的广告词 就有很强的亲和力,“升华好感———上上下下的享受, 上海三菱电梯”,这样的广告词紧扣时代脉搏,音韵和 谐,内涵丰富,既有利于记忆,又便于理解。 考向二 应用文 1.对联书写:(1)字数相等。字数多少并无具体规 定,但总体要求是上下联字数相同。(2)词性相同。一 般称为“虚对虚,实对实”,就是名词对名词、动词对动 词、形容词对形容词等,而且相对的词必须在相同的位 置上。(3)结构相应。组成上联的各个词组分别是几 个字,下联的对应词组也必须分别是几个字,而且结构 类型要基本保持一致。(4)平仄相对。平仄要和谐、相 对,尤其是上下联的尾字,注意“仄起平收”,即上联末 句尾字用仄声,下联末句尾字用平声。如2014年山东 卷第18题考查有关春节和端午节的对联。 2.请柬:又称请帖,是人们在节日和各种喜事中请 客用的一种简便邀请信。 请柬的写作格式:(1)在封面上写“请柬”(请帖)二 字。(2)抬头写被邀请者(个人或单位)名称。(3)交代 活动内容,如开座谈会、联欢晚会、过生日等;交代举行 活动的时间和地点,如果是请看戏或其他表演还