浙江省衢州旅游学校2022-2023学年第一学期电子商务专业（商经方向）期末考试试卷

浙江省衢州旅游学校2022学年第一学期电子商务专业（商经方向）期末考试试卷 适用班级：2103班 出卷人：汪源 段杰 审核人：汪鑫 一、单项选择题（每小题2分，共50分，多选错选漏选均不得分） 1、以下属于二手资料内部来源的是（ ） A、宁波市统计局发布的《2018宁波年鉴》 B、国家统计信息中心提供的2018年人均国民收入水平 C、浙江电视台播报的2019年第二季度城市居民人均收入 D、企业市场行销部统计的第一季度产品销售情况 2、以下属于二手资料收集方法的是（ ） A、印刷型文献资料筛选 B、《浙江日报》发表的2018年第4季度房地产行业分析 C、通过百度文库搜索资料 D、以上都是 3、资料的权威性取决于（ ） A、收集资料所用的方法和程序 B、收集资料者的信誉和专项能力 C、收集资料的时间 D、收集资料的性质、内容 4、以下不属于消费者购买力的影响因素的是（ ） A、消费者收入 B、消费者可支配收入 C、消费者年龄 D、消费方向 5、丰田公司通过市场调查发现，各国生产的汽车油耗普遍较高，而石油属于不可再生资源，于是意识到：一旦发生能源危机，小排量、低油耗的汽车会畅销。这种分析方法属于（ ） A、简单枚举 B、推理分析 C、科学归纳 D完全归纳 6、关于在线问卷调查法，以下说法不正确的是（ ） A、所获信息有较强的准确性和真实性 B、实现传统调查难以实现或难以控制的操作 C、可以让更多的中小企业也能使用调研 D、帮助更多的企业提高决策的科学性，减少风险 7、通过对半自动洗衣机的销售分析，得出结论，进而推断全自动洗衣机的销售变化规律及特点，这种分析方法是（ ） A、简单枚举 B、推理分析 C、对比分析 D、完全归纳 8、（ ）反映了消费者对某品牌的熟悉程度。 A、品牌忠诚度 B、品牌知名度 C、销售满意度 D、顾客购买挑选时间 9、消费者对品牌的偏爱水平反映了（ ） A、品牌忠诚度 B、品牌知名度 C、销售满意度 D、销售满意度 10、拦截访谈时，调研员的做法正确的是（ ） A、只要选择人流量大的地点即可 B、看到行人可直截了当上前要求对方停步 C、地点选择不需要固定，可灵活选择地点 D、人流中有可以停留的地方 11、（ ）是现代市场调研中的重要组织形式，是目前国际上公认的普遍采用的科学的调研手段。 A、全面调研 B、非随机调研 C、电话调研 D、抽样调研 12、以下关于电话调研法的特点错误的是（ ） A、可以使用视觉帮助 B、存在抽样偏差 C、费用低 D、速度快 13、关于电话调研编排问题顺序的原则，以下说法不正确的是（ ） A、问题的编排可以按照主题和范围自行调整和排序 B、编排次序要合理 C、问题编排要符合逻辑 D、问题编排要遵循循序渐进的原则 14、平湖西瓜、慈溪杨梅、余杭枇杷、富阳葡萄等地方优质水果送到上海、杭州的水果批发市场自行销售，这种渠道类型是（ ） Ａ、短渠道 B、宽渠道 C、窄渠道 D、长渠道 15、以下不属于有效观察调研法的条件是（ ） A、所需的信息必须是能观察的 B、所要观察的行为必须是频繁发生并且可预测的 C、观察的过程必须有视觉辅助 D、所要观察的行为必须是相对短期的 16、在节日区分中不包括以下哪一类（ ） A、按时间顺序区分 B、按“土”“洋”区分 C、按重要性区分 D、按地方性区分 17、节日促销的首要任务是明确促销目标，促销目标不同，促销方式也不尽相同，其中不包括（ ） A、扩大营业额，增加来客量 B、提升企业形象 C、抢占市场份额 D、促进商品周转 18、奔驰汽车品牌的“内涵”从利益方面透视最适合的是（ ） A、尊重 羡慕 B、效率 品质 C、严肃 权威 D、成功 精英 19、品牌统分策略不包括（ ） A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、多品牌策略 D、分类品牌策略 20、_________广告的优点是移动性较强、传播速度快、制作简单成本低。（ ） A、杂志 B、广播 C、电视 D、报纸 21、以下不属于品牌扩展策略的是（ ） A、品牌延伸策略 B、品牌更新策略 C、新品牌策略 D、复合品牌策略 22、企业对销路少、市场反应差的产品想要进行二次定位，应选择的策略是（ ） A、迎头定位 B、避强定位 C、重新定位 D、定位三角 23、把企