浙江省衢州旅游学校2022-2023学年第一学期电子商务专业（商经方向）期中考试试卷

浙江省衢州旅游学校2022学年第一学期电子商务专业（商经方向）期中考试试卷 适用班级：2103班 出卷人：段杰 汪源 审核人：汪鑫 一、单项选择题（每小题2分，共40分，多选错选漏选均不得分） 1、不属于市场营销策划特点的是（ ） A、目的性 B、超前性 C、系统性 D、简单性 2、社会营销观念要求营销者必须在公司利润、消费者需求的满足和（ ）三者之间做出平衡。 A、社会公共利益 B、集体利益 C、个人利益 D、国家利益 3、下列不属于营销策划的作用的是（ ） A、企业有效开拓新领域 B、适应市场现有的环境 C、指导企业进行有效的经营活动 D、提高企业市场竞争力和企业资源高效配置 4、在______观念下，企业经营管理的重点是提高生产效率，增加产量，降低成本。（ ） A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销 5、______观念认为企业只要全力提高产品质量，降低成本，使自己的产品物美价廉，顾客就会主动来购买，就不愁销售。（ ） A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销 6、把企业利益、消费者利益和社会利益结合起来的营销观念是（ ） A、推销观念 B、市场营销观念 C、绿色营销观念 D、社会营销观念 7、小王在推广创意毛巾时，在原有产品基础上推出了更多规格、图案、造型的毛中，运用了（ ） A、包装策略 B、品牌策略策略 C、扩大产品组合策略 D、差异化策略 8、下列策略中，不属于价格策略的是（ ） A、新产品定价策路 B、小额折让交易 C、心理定价策略 D、折扣定价策略 9、促销策略中具有长期性又难以控制的促销方式是（ ） A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 10、下列不属于节日活动策划时应充分考虑的“5W1H”因素有（ ） A、Why B 、Where C 、Which D、How 11、调研人员在百度输入“双十一活动”,就显示出一长串关于双十一的相关信息。这属于二手资料收集方法中的（ ）。 A、 报刊剪辑分析法 B、文献资料筛选法 C、互联网搜索法 D、权威机构提供法 12、下列关于在线问卷调查法的说法,错误的是（ ）。 A、其显著特点是快速、高效、成本低 B、它将改变调研格局,让更多的中小企业也能使用调研 C、它可以有效避免调研人员人为偏差的出现 D、其所获信息的准确性和真实性较高 13、品牌忠诚度是消费者对品牌的偏爱、选择、尝试购买、重复购买以及承诺购买的程度。下列无法反映品牌忠诚度高低的指标的是（ ）。 A、顾客对价格的敏感程度 B、顾客购买挑选的时间 C、价差效应 D、铁杆品牌忠诚者、非品牌忠诚者的比例 14、经营者通过商圈分析,掌握客流性质,了解顾客需求,采取有针对性的经营策略,赢得顾客信任。这体现的商圈分析意义是 ____________（ ）。 A、商圈分析有助于零售店加快资金周转 B、商圈分析有助于零售店制定市场开拓战略 C、商圈分析是新设零售店进行合理选址的前提 C、 商圈分析有助于零售店制定竞争经营策略 15、消费者的购买力是影响市场需求的重要因素之一,下列不属于消费者的购买力的是（ ）。 A、消费者受教育程度 B、消费者收入程 C、购买力消费方向 D、流动购买力 16、以下不属于大众传媒的是（ ）。 A、电视 B、广播 C、文献资料 D、广告 17、下列属于内部资料来源的是（ ）。 A、行业协会发表的资料 B、企业经营机构提供的资料 C、 各种信息机构提供的资料 D、图书馆提供的资料 18、下列属于街头拦截访谈恰当地点的是（ ）。 A、公安局门口 B、法院门口 C、学校门口 D、超市门口 19、2018年中国汽车网对车身外观、内饰、电子设备、行驶过程、发动机等九大类质量进行了调查,这针对的是（ ）。 A、品牌忠诚度 B、销售满意度 C、产品质量满意度 D、顾客满意度 20、资料的收集必须有确定的指向和目标,避免无的放矢,而且应为企业的营销决策提供实际的参考作用。这体现了二手资料收集的（ ）。 A、针对性 B、同质性 C、完整性 D、及时性 二、填空题（每空1分，合计20分） 1、生产观念是在卖方市场条件下，以______________为中心的经营观念。 2、_____________