市场营销类专业知识试题(三)-【学海领航】山东省职教高考三轮复习全真模拟试题市场营销类

— 25 — 山东省职教高考全真模拟试题 市场营销类专业知识试题（三） 本试卷分第Ⅰ卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。考试结 束后，将本试卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷(选择题，共 100 分) 一、选择题(本大题 50个小题，每小题 2分，共 100分。在每小题列出的四个选项中，只有一项 符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出) 1．企业与客户、供应商、分销商、其他利益相关人或组织建立长期、定、互信、互惠关系的活 动被认为是现代营销观念的 ( ) A．绿色营销 B．直复营销 C．关系营销 D．网络营销 2．共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐，2016年底，摩拜和 ofo两大公司相继开始 大规模扩张；先是摩拜走出根据地上海，北上入京，南下入广；紧接着 ofo走出盘踞多时的 校园市场，与摩拜进行正面交锋。摩拜与 ofo之间的竞争属于 ( ) A．类别竞争 B．品牌竞争 C．欲望竞争 D．产品形式竞争 3．妮维雅化妆品公司长期以来一直将其产品分为女士系列化妆品和男士系列化妆品两大类，其 采用的市场细分标准是 ( ) A．兴趣细分标准 B．人口细分标准 C．行为细分标准 D．心理细分标准 4．某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用 者。该公司采用的具体细分变量是 ( ) A．追求的利益 B．使用者情况 C．使用程度 D．使用时机 5．CJ公司主要生产三大类产品：清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有 4大品牌，香皂有 3大品牌， 纸巾有 2大品牌，CJ公司的产品线宽度和总深度分别是 ( ) A．2和 4 B．9和 3 C．3和 4 D．3和 9 6．某高档品牌推出低档廉价产品，引购买力水平低的消费者慕名购买，占领了更多的市场份额， 并在短期内获得了较大的效益。企业采取的是产品线延伸策略中的 ( ) A．双向延伸形式 B．单向延伸形式 C．向上延伸形式 D．向下延伸形式 7．国内某著名旅游景区，将旅游淡季的门票价格定为 150元，将旅游旺季的门票价格调整为 230 元。这种定价方法是 ( ) A．理解价值定价法 B．需求差异定价法 C．随行就市定价法 D．投标定价法 8．关于分销渠道的含义，下列说法错误的是 ( ) A．分销渠道是产品及其所有权转移的通道 B．分销渠道的起点是消费者，终点是生产者 C．分销渠道是相互依存的组织和个人的集合 D．分销渠道的中间环节包括参与商品交易活动的各批发商、零售商、代理商和经纪人 — 26 — 9．为加强与中间商的合作与交流，金盛公司在十一黄金周期间邀请优秀中间商代表免费参加欧 洲十日游活动。这种营业推广方式属于 ( ) A．资助奖励 B．节日公关 C．业务会议 D．销售红利 10．作为新媒体营销的主要方式，下列哪一种不属于企业微博营销 ( ) A． 信息展示类 B．品牌传播类 C．危机公关类 D．短视频类 11．EAN条码是世界上应用最广泛的一种条码，有关标准版 EAN条码说法错误的是 ( ) A．EAN 商品条码又称通用商品编码，由国际物品编码协会制定 B．条码最前面三位是前缀码，用来标识商品来源的国家或地区，有时也标识应用领域 C．第 4～7位数是制造商代码，一厂一码 D．最后一位是校验码，用于计算机自动检验代码录入的正确与否，由商品厂商设定 12．需要强制性国家标准的技术要求不包括 ( ) A．保障人身健康和生命财产安全的 B．保障国家安全的 C．保障生态安全的 D．保障商业交流的 13．商品包装材料说法正确的是 ( ) A．纸类包装具有透气性好，就地取材、成本低廉、造型独特等优点 B．塑料类包装具有耐折叠、耐冲击、防水防潮、密封性好，是支柱性传统包装材料 C．复合材料类包装材料是现代包装材料的发展方向，特别适用于食品的包装 D．金属类包装材料具有优异的阻隔性能，但可加工性较低，机械化生产程度不高 14．吸潮是利用技术手段降低空气的湿度，其方法不包括 ( ) A．通风散朝 B．吸潮剂吸潮 C．生物学吸潮 D．机械吸潮 15．铁观音属于 ( ) A．青茶 B．黄茶 C．红茶 D．黑茶 16．______常用于区别丝纤维和其他纤维 ( ) A．丝光性 B．丝鸣性 C．吸湿性 D．回弹性 17．______是按用途分类的家用电器 ( ) A．白色家电 B．照明器具 C．绿色家电 D．智能家电 18．关于推销的概念，下列理解错误的是 ( ) A．推销是一个活动过程 B．推销的关键是激发并满足顾客的需求和欲望 C．推销的最终目的是达成交易 D．推销不需运用任何方法与技巧 19．现代推销活动的出发点和立足点是 ( ) A．推销商品 B．一切以服务为宗旨 C．沟通关系 D．树立形象 20．销售额减去推销费用与销售额