《市场调查与分析》专项提高测试卷一-【学海领航】2023职教高考二轮专题卷市场营销类

— 65 — 《市场调查与分析》专项提高测试卷一 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。 卷一 (选择题，共 100分) 一、选择题(本大题 50个小题，每小题 2分，共 100分。在每小题列出的四个选项中，只有 一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出。) 1．市场调查的内容涉及生产经营活动的各个方面和各种因素，体现的市场调查的特征是 ( ) A．全程性 B．广泛性 C．多样性 D．社会性 2．市场调查是包括事前、事中、事后的市场调查研究，体现的市场调查的特征是 ( ) A．全程性 B．广泛性 C．多样性 D．社会性 3．下列选项中，不属于市场环境调查的是 ( ) A．政治环境调查 B．经济环境调查 C．宗教环境调查 D．气候、地理环境调查 4．下列选项中，______是企业自身难以驾驭和影响的 ( ) A．市场环境 B．市场需求 C．市场供给 D．市场竞争 5．下列选项中，主要影响市场容量和市场需求结构的是 ( ) A．政治环境 B．经济环境 C．社会文化环境 D．气候、地理环境 6．针对哪一部分群体所进行的调查时市场调查内容中最基本的部分 ( ) A．销售者 B．消费者 C．潜在使用者 D．曾经使用者 7．计算需求量时必须考虑的因素是 ( ) A．市场范围 B．劳动收入 C．人口数量 D．人口结构 8．下列不属于消费者心理需要的类型的是 ( ) A．习俗心理需要 B．同步心理需要 C．便利心理需要 D．趋美心理需要 9．市场营销因素调查不包括 ( ) A．产品的调查 B．价格的调查 C．渠道的调查 D．销售的调查 10．调查竞争对手的途径中不包括 ( ) A．调查经销商 B．调查产品 C．调查终端管理 D．调查广告 11．设计市场调查方案的步骤中，确定调查内容和调查表的上一步是 ( ) A．确定调查方式和方法 B．确定调查对象和单位 C．确定调查工作的组织 D．确定调查目的 12．调查方案的最主要依据是 ( ) A．调查对象 B．调查方法 C．调查目的 D．调查人员 13．调查项目的费用中占比最多的是 ( ) A．策划费 B．访问费 C．统计费 D．报告费 14．抽样调查的前提和基础是 ( ) A．确定调查总体 B．选择调查样本 C．实施调查 D．测算结果 15．某调查机构要调查某市 8万名中职学生的消费情况，每一位中职学生称为 ( ) — 66 — A．总体 B．总体单位数 C．样本 D．样本容量 16．市场调查中运用最为广泛的一种直接收集第一手资料的传统方法是 ( ) A．观察法 B．访问法 C．文案法 D．实验法 17．访问是一个面对面的社会交往过程。这体现的访问调查法的特点是 ( ) A．直接性 B．灵活性 C．可信度高 D．费用高 18．按调查对象数量不同划分，访问调查中最常见的形式是 ( ) A．直接访问 B．间接访问 C．个别访问 D．集体访问 19．按调查次数不同划分，可以对问题展开由浅入深的深度访问方法是 ( ) A．横向访问 B．纵向访问 C．个别访问 D．集体访问 20．下列不属于访问调查访问阶段的内容的是 ( ) A．接近被访问者 B．建立融洽的访问气氛 C．做好访问记录 D．向被调查者致谢 21．保证调查正常进行的关键环节是 ( ) A．成功接近 B．创造气氛 C．收集资料 D．检查问卷 22．调查时可采用的提问方式不包括 ( ) A．正问 B．侧问 C．激将 D．追询 23．人类认识事物最古老、运用最多的一种调查方法是 ( ) A．观察法 B．访问法 C．文案法 D．实验法 24．E－mail是 Internet使用最广的通信方式，它的特点不包括 ( ) A．费用低廉 B．方便快捷 C．结果客观 D．最受用户欢迎 25．使用网络调查法时，制订调查计划的下一步是 ( ) A．确定调查对象 B．对调查对象进行调查、收集信息 C．撰写调查报告 D．对信息进行加工、整理、分析和运用 26．访问问卷的回收率一般要求在多少以上 ( ) A．60% B．70% C．80% D．90% 27．问卷调查最基本的方面，也是研究的主体形式的是调查问卷的 ( ) A．甄别问卷 B．调查问卷 C．回访问卷 D．访问问卷 28．下列说法不正确的是 ( ) A．回访问卷又被称为复核问卷 B．问卷的开头部分又叫前言部分 C．问卷编号通常设计在问卷首页的右下角 D．邮寄问卷的回收率较低 29．问卷中最主要的部分，也是问卷的核心内容的是 ( ) A．前言部分 B．开头部分 C．正文部分 D．附录部分 30．以下不属于封闭式提问的方法是 ( ) A．排序法 B．程度评定法 C．双向列表法 D．文字联想法 31．向被调查者出示一组图片，请其根据理解虚构一则故事，这提问方法是 (