《市场营销基础》专项提高测试卷一-【学海领航】2023职教高考二轮专题卷市场营销类

— 1— 《市场营销基础》专项提高测试卷一 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。 卷一 (选择题，共 100分) 一、选择题(本大题 50个小题，每小题 2分，共 100分。在每小题列出的四个选项中，只有 一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出。) 1．从企业营销的角度来讲，以下不属于市场三要素的是 ( ) A．人口 B．购买数量 C．购买力 D．购买欲望 2．为保证人们用电安全方便，我国的电力由国家电网统一经营管理，按照竞争程度划分，这 种市场类型是 ( ) A．完全竞争市场 B．完全垄断市场 C．寡头垄断市场 D．垄断竞争市场 3．2020年初，疫情突发，口罩紧缺，价格飞涨，短时内市场上出现很多质量不合格的口罩， 于是市场相关部门加大市场监管，稳定市场价格，从而保护了和消费者的合法权益，所 体现的市场特征是 ( ) A．统一性 B．开放性 C．竞争性 D．有序性 4．以下关于市场营销与推销的区别，说法错误的是 ( ) A．市场营销与推销有密切联系，推销是市场营销的一部分 B．推销的起点是产品的终端销售 C．营销的重心在于产品，企业考虑的中心工作是推销现有的产品 D．营销的目标是通过满足消费者需要来取得盈利，考虑的是企业的长期行为 5．现今各大网红主播受到粉丝追捧，抖音、快手、小红书、B站等平台的网红主播也会不定 期地在视频号内发放奖品以及分享生活经验，来保持与粉丝的密切联系，这种营销观念 是 ( ) A．市场营销观念 B．关系营销观念 C．社会营销观念 D．绿色营销观念 6．列表评价法是用来分析市场营销环境的方法之一，以下关于列表评价法说法错误的是 ( ) A．所有对企业经营有影响的环境事件，其影响可分为优势和劣势两种 B．不论是正影响还是负影响，都有不同的强弱程度 C．环境因素有一个发生的概率问题 D．将影响强弱的得分和概率大小的得分相乘，得到的积就表示正或负影响的重要程度 7．现在的抖音购物或者淘宝、拼多多购物，各大平台会推广针对每个人的搜索或浏览记录推 送不同的内容以促成消费者的购买行为，其影响人们网上购物的环境因素是 ( ) A．社会文化环境 B．经济环境 C．政治与法律环境D．技术环境 8．影响企业竞争能力和产品销售量的重要因素是 ( ) A．企业内部 B．供应商 C．经济环境 D．顾客 9．服装、食品、书刊等企业进行市场细分时通常采用的细分变量是 ( ) A．年龄 B．性别 C．收入 D．生活习惯 10．以下不属于选择目标市场条件的是 ( ) A．消费需求的足量性 B．消费者的购买能力 C．中间商服务水平 D．企业自身的资源状况 11．国庆假期来临之前，悠然庄园推出畅享农家乐预订服务：针对高收入顾客群提供“尊贵 套餐”；针对中等收入顾客群提供“经济套餐”；针对低收入顾客群提供“优惠套餐”。悠 — 2— 然庄园采用的目标市场模式是 ( ) A．市场专门化 B．选择性专门化 C．产品专门化 D．单一市场集中 12．下列关于市场定位的说法不正确的是 ( ) A．产品差异化是实行市场定位的手段 B．定位的目的是塑造与众不同的独特形象 C．定位的依据具有多样化 D．市场定位是选择目标市场的基础 13．某集团是一家大型港口运输企业，其港口运输基础设施完善，目前一带一路政策给港口 运输带来机遇，按照 SWOT分析法，该集团应采取的战略是 ( ) A．增长型战略 B．扭转型战略 C．多元化战略 D．防御型战略 14．某童装品牌将自己产品定位于“会讲故事的童装”，其定位方法是 ( ) A．属性和利益定位法 B．使用者定位法 C．用途定位法 D．特色定位法 15．市场营销组合中最重要的也是最基本的因素是 ( ) A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销 16．细分出来的市场必须大到足以使企业实现它的目标利润，体现的市场细分原则是( ) A．可衡量性 B．需求足量性 C．可进入性 D．反应差异性 17．以下关于产品整体概念说法无误的是 ( ) A．有形产品构成产品最本质的核心部分，是顾客真正想要购买的东西 B．产品整体概念十分清晰地体现了以销售者为中心的现代营销观念 C．产品的基本效用必须通过特定形式才能实现 D．产品整体概念是建立再产品即需求这样一个等式基础上的 18．飞达公司拥有相机、移动电源、影音设备 3条产品线，共 18个产品项目。该公司的产品 线宽度是 ( ) A．3 B．18 C．6 D．15 19．企业在市场不景气的时候，特别是原料和能源供应紧张时采用的产品组合策略是( ) A．扩大产品组合策略 B．缩减产品组合策略 C．产品线向上延伸策略 D．产品线向下延伸策略 20．以下关于产品生命周期的说法不正确的是 ( ) A．典型的产品生命周期包括：投入期、成长期、成熟