《市场营销基础》专项提高测试卷二-【学海领航】2023职教高考二轮专题卷国际商务类

— 41 — 《市场营销基础》专项提高测试卷二 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。 卷一 (选择题，共 100分) 一、选择题(本大题 50个小题，每小题 2分，共 100分。在每小题列出的四个选项中，只有 一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出。) 1．以下关于市场的说法不正确的是 ( ) A．从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所 B．从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 C．从市场营销学的角度看，市场是现实需求与潜在需求的全部 D．从宏观的视角看，市场体现的是买卖双方之间的矛盾 2．现代市场竞争能够使企业努力在产品质量、价格、服务等方面创造优势，下列体现该特征 的是 ( ) A．企业改进技术降低成本 B．国家完善食品安全标准 C．国家打击售假者 D．外资企业进入我国交通市场投资 3．根据产品的形态划分，不以物质形式，以“活动”直接形式直接满足需求的市场类型是 ( ) A．服务市场 B．金融市场 C．信息市场 D．技术市场 4．以下关于市场营销说法正确的是 ( ) A．美国市场营销协会认为，市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实 现企业目标的商务活动过程。 B．菲利普·科特勒的定义强调了营销的价值导向。 C．格隆罗斯认为，市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品 和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 D．市场营销的目的在于把产品卖出去。 5．方太厨具将自己定位于“不争第一，永保第二”，方太没有争销量第一，但保住了第二。 在 2003年中国商标大赛上，却被评为“2002年中国十大最有潜力商标”方太的这种定位 方法属于 ( ) A．档次定位法 B．特色定位法 C．竞争定位法 D．用途定位法 6．共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐，2016年底，摩拜和 ofo两大公司相继开 始大规模扩张；先是摩拜走出根据地上海，北上入京，南下入广；紧接着 ofo走出盘踞多 时的校园市场，与摩拜进行正面交锋。摩拜与 ofo之间的 ( ) A．类别竞争 B．品牌竞争 C．欲望竞争 D．产品形式竞争 7．新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟，产品线过于狭窄。在政府针对新能源汽车 出台一系列优惠政策的环境下，该公司应采取的战略是 ( ) A．增长型战略 B．多元化战略 C．扭转型战略 D．防御型战略 8．将企业的实际条件同各细分市场的特性进行比较，剔除企业没有条件去拓展的市场，选出 最有优势的细分市场，是 ( ) A．初步市场细分 B．筛选细分市场 C．初步为细分市场定名 D．进一步分析各子市场 9．某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使 — 42 — 用者。该公司采用的具体细分变量是 ( ) A．追求的利益 B．使用者情况 C．使用程度 D．使用时机 10．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工 程中所需要的机械设备，该公司采用的目标市场模式是 ( ) A．完全市场覆盖 B．产品专门化 C．市场专门化 D．选择性专门化 11．加多宝公司开发的“凉茶”饮料，广告词为“加多宝，中国凉茶领导者”，这种定位策略 是 ( ) A．迎头定位策略 B．重新定位策略 C．寻找市场定位策略 D．避强定位策略 12．联想集团在去年暑假推出四款机型的“升级优惠大礼”促销活动，其目标市场的依据是 ( ) A．人口细分标准 B．心理细分标准 C．行为细分标准 D．地理细分标准 13．企业在选择目标市场营销战略时，提出“把所有鸡蛋都放在一个篮子里”的经营思路， 以下属于该企业运用的选择目标市场策略是 ( ) A．该策略的目标市场是整个市场 B．该策略可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼 C．该策略企业不是把资源分散到广大市场上，而是集中资源重点开发一个或几个细分市 场，争取在局部市场上占有较大份额。 D．该策略风险最大的是差异性市场营销策略，因为它占有的资金最多，成本最高 14．下列说法不正确的是 ( ) A．市场营销组合中最重要也是最基本的因素是产品策略 B．从严格意义上讲，产品生命周期主要研究的是种类的生命周期 C．产品项目是产品等级系列中的最小构成单位 D．扩大产品组合着眼于向任何顾客提供所需要的一切产品 15．有利于企业扩展经营领域，并分散企业的投资风险的做法是 ( ) A．扩大产品线宽度 B．增加产品线的深度 C．加强产品线的关联度 D．增加产品项目 16．这种产品一上市就能迅速吸引消费者的注意，随即被狂热的接受，很快达到高潮并趋向 衰落。这种特殊的产品生命周期是 ( ) A．热潮型 B．扇贝型 C．成长一衰退一成熟型 D．循环一再循环型 1