《网络营销实务》专项提高测试题二-【学海领航】2023职教高考二轮专题卷电子商务类

— 37 — 绝密★启用前 《网络营销实务》专项提高测试题二 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。 卷一 (选择题，共 100分) 一、选择题(本题 50小题，每小题 2分，共 100分) 1．______是通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的， 引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客以实现组织目标的活动。 ( ) A．微营销 B．富媒体 C．搜索引擎营销 D．HTML5 2．掌握市场动态，策划并制定有效的网络营销策略是______的岗位的职责。 ( ) A．网络营销主管 B．网络营销策划专员 C．网络市场调研员 D．网站推广专员 3．网络消费者对新事物充满好奇，爱好广泛；对新产品、新营销模式比较容易接受，愿意大 胆尝试。这体现了 ( ) A．自我意识强 B．求知欲强 C．理性 D．互动意识增强 4．在马斯洛需求层次理论中，______的具体表现为：人们渴望得到家庭、团体、朋友、同事 的关怀、理解和爱护，渴望得到友情、信任和温暖。 ( ) A．生理需求 B．安全需求 C．社交需求 D．尊重需求 5．______是指消费者基于理智经验和情感之上的，对特定的网站图标、广告商品产生特殊的 信任与偏好而重复的习惯性前往购买、访问的一种动机。 ( ) A．理智动机 B．感情动机 C．惠顾动机 D．需求动机 6．消费者购买商品的一般心理过程不包括 ( ) A．认识过程 B．情绪和情感过程 C．决策过程 D．意志过程 7．下列不属于消费资料层次的是 ( ) A．生存资料 B．发展资料 C．享受资料 D．分享资料 8．______是决定消费者购买行为的根本因素。 ( ) A．个人因素 B．经济状况 C．文化因素 D．社会因素 9．小明欲购买手机，在购买前，他是从手机短视频平台上看相关数码评测自媒体的评测视频 获取的手机性能参数等信息，又从消费者团体的评论中获取信息。小明获得信息的途径 为 ( ) A．自身信息来源 B．商业性来源 C．公众媒体来源 D．购物经验来源 10．调研不会受到天气、交通、工作时间等的影响，调查过程中最繁重、最关键的信息搜集 和数据统计工作在网络调研平台上都可以即时完成体现了网络调研的______优势。 ( ) — 38 — A．信息搜集过程的互动性 B．信息的及时性和共享性 C．调研的便捷性和经济性 D．调研结果可靠性和客观性 11．在网络调研方法中，______可通过知乎话题、论坛、帖子、社群等方式进行。 ( ) A．数据统计法 B．专题讨论法 C．利用搜索引擎查找资料 D．网络 A/B测试法 12．在城市中的消费者和在乡镇的消费者之间的消费水平和消费习惯方面都存在较大差异， 这体现的是______对消费的影响。 ( ) A．地理位置 B．城镇大小 C．习性和气候 D．新中产市场 13．企业经常会设置一些网站会员，通过交纳会员年费，企业可以提供更多的超值服务，借 此来增加消费者的购买频率和购物消费。这体现的是 ( ) A．购买动机 B．购买习惯 C．购买频率 D．购买时间 14．通过互联网技术实现资源的共享，出现了共享汽车、共享单车等共享出行新模式。这体 现了 ( ) A．差异化市场定位 B．产品创新 C．服务差异化 D．品牌形象差异化 15．简书、天涯论坛等属于______类自媒体平台。 ( ) A．公众类平台 B．问答类平台 C．专业类平台 D．社区类平台 16．______是自媒体图文推广的出发点也是主要目标。 ( ) A．占领用户心智 B．创新产品思维 C．客户订单服务 D．树立规则意识 17．网络用户打开评率较高的聊天软件、常用的搜索网站、购物喜好平台等属于 ( ) A．用户标签 B．固定属性 C．用户路径 D．用户场景 18．在自媒体图文中，要避免频繁更改封面团和排版风格，以此可以体现账号的专业度，加 深用户认知。 ( ) A．阅读体验原则 B．内容调性原则 C．加深认知原则 D．持续稳定原则 19．当图文推广的目的为______时，需要分析的数据指标是：微博粉丝数、微信用户数等。 ( ) A．销售转化 B．品牌传播 C．活动推广 D．用户分析 20．______的好处是让用户有代入感，阅读压力小，很容易就能读下去。 ( ) A．场景式开头 B．金句式开头 C．冲突式开头 D．故事式开头 21．______式结尾制造话题，引发讨论，促使用户思考，更有利于传播。 ( ) A．升华情绪式结尾 B．引发讨论式结尾 C．观点总结式结尾 D．引用式结尾 22．______的数据，主要为运营者对用户质量分析提供了参考。 ( ) A．男女比例 B．机型分布 C．用户增长 D．关注来源 23．______是用户有明显的购买意向或者