《网络营销实务》专项提高测试题一-【学海领航】2023职教高考二轮专题卷电子商务类

— 25 — 绝密★启用前 《网络营销实务》专项提高测试题一 本试卷分卷一(选择题)和卷二(非选择题)两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。 卷一 (选择题，共 100分) 一、选择题(本题 50小题，每小题 2分，共 100分) 1．______可以应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、banner等。 ( ) A．微营销 B．富媒体 C．微信营销 D．HTML5 2．______是将互联网技术与市场营销相结合，通过各种手段，迅速提高网站综合排名和访问 量，吸引客户通过网络咨询和购买企业产品的专业营销人员。 ( ) A．网络销售专员 B．网络营销策划主管 C．网络市场调研员 D．在线客户服务专业 3．______是基于硬件使用者的总称，指所有将其终端连接上互联网进行网络活动的用户。 ( ) A．网民 B．网络消费者 C．网络用户 D．个人用户 4．在网络环境下，消费者更愿意参与到产品设计、生产、销售、售后等各个环节，体验参与 性和乐趣。这属于网络消费者的基本特征的是 ( ) A．自我意识强 B．求知欲强 C．理性 D．互动意识增强 5．推广对象的______决定了消费的方向与层次，不同收入阶层所选择的商品有很大差异。 ( ) A．男性/女性 B．收入阶层 C．文化水平及职业层次 D．消费习惯 6．在马斯洛需求层次理论中，当生理需求得到满足后，人们会要求人身安全、健康保障、生 活稳定等需求。这属于 ( ) A．生理需求 B．安全需求 C．社交需求 D．尊重需求 7．苹果公司在设计推出 iPad产品时意识到，后 PC时代，仅靠技术是远远不够的，用户体验 将成为第一驱动力。这反映出的网络消费者新需求特点是 ( ) A．明显的交叉性 B．超前性 C．较多的理性化因素 D．体验化选择 8．小张在网络消费中关注的是“获得别人的认可”，他会把产品作为一种身份的象征，会考 虑付是否采用最新的面料，价格是否是店里最贵的，他愿意接受更高价格的产品。那么 小张属于消费者对产品的那一层次的满足？ ( ) A．生理需求 B．安全需求 C．社交需求 D．尊重需求 9．在当前的网络营销环境下，人们意识到每一个消费者都是一个细小的消费市场，规模化的 生产模式已经无法满足消费者的个人需求，与客户进行“一对一”直接沟通的精准营销 会成为企业网络营销的必然选择。这体现的网络消费者购买行为特征是 ( ) A．网络消费仍然具有层次性 B．价格是影响消费心理的重要因素 — 26 — C．个性消费的回归 D．需求主动性增强 10．在购物时，消费者对名牌商品争相购买，而对不熟悉的新产品则犹豫观望，难以决定。 这体现的是 ( ) A．知觉 B．学习 C．信念和态度 D．心理因素 11．______调研是通过了解现象发生的原因，解释市场行为，并帮助网络营销者了解面临的 问题和局面。 ( ) A．描述性 B．因果性 C．预测性 D．综合性 12．______关乎着项目的前景和优势，调研的目的是了解行业发展状况，预测行业发展前景。 ( ) A．目标用户分析 B．细分市场前景与状况分析 C．行业背景分析 D．竞争对手分析 13．李华在实行网络调研时，设计了 3种不同的广告内容和形式在网站平台上发布，广告的 效果可以通过服务器端的访问统计软件随时监测，通过查看客户的反馈信息来判断，能 提供给客户第一手的信息资料。李华采用的调研方法是 ( ) A．数据统计法 B．专题讨论法 C．网络问卷法 D．网络 A/B测试法 14．周先生的消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，他在购物时越 来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于性价比高、质量好的商品。周先生属于人口统计 细分市场中的 ( ) A．地理位置 B．城镇大小 C．Z世代 D．新中产市场 15．网上书店在每年寒暑假期间大做广告，吸引学生网上买书，这属于行为细分市场的 ( ) A．购买时间 B．购买习惯 C．购买频率 D．购买数量 16．目前网络各大闲置商品的二手交易平台非常活跃，比如：闲鱼、转转等。此现象反映出 ( ) A．共享理念提升 B．绿色消费理念提升 C．个性化需求明显 D．消费主动性增强 17．______结构在偏议论说服类的干货文、热点文中比较常见。 ( ) A．并列结构 B．总分结构 C．分散结构 D．倒金字塔结构 18．在 AISAS模型中，消费决策流程的______步骤中，用户行为是：搜索评论了解口碑。 ( ) A．attention B．action C．search D．share 19．排版的标准不一定符合大众审美，而是要提升阅读体验、读完率、互动率和认识度。这 体现得图文排版原则是 ( ) A．阅读体验原则 B．内容调性原则 C．加深认知原则 D．持续稳定原则 20．下列不属于图文