高二下机工版数字插画设计项目教程课件第六单元 项目2：设计酷猴企业VI

项目二——酷猴企业VI设计 数字插画设计项目教程---Illustrator 项目描述： 视觉识别设计（VI）是企业最直接，最具有传播力和感染力的广告宣传设计项目。VI设计将企业标志的基本要素有效地展开，形成了企业特有的视觉形象，传达了企业的精神与经营理念，有效地提高了企业及其产品的知名度，对推进产品进入市场起直接的广告宣传作用。VI视觉识别系统主要由基本系统和应用系统构成，如图5-69所示。 图5-69 VI系统的构成要素 数字插画设计项目教程---Illustrator Mark本次承接的项目是为酷猴儿童服饰有服饰有限公司设计标志、标准字、信封与工作牌等一系列产品，具体工作流程如下： 1、与客户沟通，跟客户核对具体的需求： 1）酷猴品牌标志制作（蓝色为主调），要求形象生动、活泼，符合儿童心理。 2）设计酷猴的标准字，要求展现简雅、活泼、自然的文化特质。 3）制作VI应用部分，办公用品（信封与工牌），要求体现企业严谨的治业态度和优秀的产品质量。 4）所有的内容要一致，并形成VI手册（16开本），每一页都有标识。 2、前期资料收集 （1）调查分析 与客户沟通企业现有VI系统的使用情况，竞争企业VI的使用情况，宗教、民族、区域习惯等忌讳分析等。 （2）通过网络和市场调研进行相关优秀作品收集对比分析，如图5-70所示。 图5-70 其它儿童服饰品牌的标识 （3）根据制作需要，设计个性化素材。 数字插画设计项目教程---Illustrator 根据调查研究，信封必要的组成部分为收件人的邮政编码、邮票粘贴框、寄信公司的地址（可以增加联系电话、传真等）及寄信公司邮政编码，为体现VI特色，还要将公司的LOGO放入信封中，如图5-71所示。然后根据需要，寻找相关的素材。 图5-71 常用信封的结构组成 数字插画设计项目教程---Illustrator 3、项目实施制作 如何让自己的设计在保证使用功能的基础上又具有自己的风格，是值得每一个设计师深入思考的问题。设计师根据客户需求进行创作设计，具体的操作流程如下：“客户需求确定——调研分析——设计定位——素材收集——产品构思——基本要素设计——应用要素设计——形成VI手册——印刷出品”几个步骤，其中基本要素设计与应用要素设计主要使用Illustrator软件完成，下面我们一起来了解相关基础知识。 数字插画设计项目教程---Illustrator 任务1——规划企业VI 任务分析 此次我们为企业设计VI，主要内容是标志、标准字与办公用品（信封、工牌等）。本次的设计内容都是VI的基础部分，尽可能将企业形象凝缩、抽象化，在不影响认知和使用的前提下传达企业理念信息，并努力做到统一、美观与个性的和谐。 数字插画设计项目教程---Illustrator 任务实施 1、签订委托合同 设计师Mark（乙方）在VI设计之前，与委托方（甲方）签订相应的合同，以保证双方各自的利益。合同一般一式两份，双方签字盖章后生效，各持一份。合同的内容主要包括：设计项目与要求；设计周期、完成时间；沟通方式、人员配备；方案的提供方式和数量；设计费用和付款方式；双方权利与义务；违约责任等方面。 数字插画设计项目教程---Illustrator 2、企业调查与计划，确定VI设计的方向和目标 1）背景介绍 酷猴儿童服饰是广东省乃中国儿童服装行业的重要成员，目前是广东省最大的专业从事儿童服饰设计、制造和销售的企业集团之一。 酷猴儿童服饰是港资企业，具有国际化的运营资本和遍布世界的销售网络，产品销往包括美国、欧洲、日本在内的全球70多个国家和地区。企业宗旨是：“关心孩子，服务家庭，回报社会”。  2）设计定位 通过对企业的实地考察，分析企业内部与外部的情况，中山市酷猴儿童服饰有限公司的VI设计定位概括为： 以儿童生活文化为核心，倡导“健康、时尚、休闲、运动”的儿童服饰理念。 彰显酷猴“绿色、环保”的企业气质和不断完善发展的目标。 表现企业的守旨“关心孩子、服务家庭”，VI要体现爱心和童趣。 体现企业严谨认真的治业态度和优秀的产品质量。 向儿童传递简雅、活泼、自然的生活方式和文化品味。 数字插画设计项目教程---Illustrator 3、素材收集 1）根据客户的需求，以及前期的研究与分析、定位，为制作酷猴标志（VI的核心内容）、收集素材，如图5-72所示。尽可能从多个创意主题、从不同的角度进行思考和设计，从而形成自己独特的终稿。 图5-72 猴子卡通图片 数字插画设计项目教程---Illustrator 2）标准字也是企业文化的一种象征，无需要过分装饰，根据这个要求去搜集简洁、个性鲜明、识别性强的标准字作为参考，激发灵感，如图5-73所示。 图5-73 大家熟悉的标准字设计 数字插画设计项目教程---Illustr