江西省抚州市资溪县中等专业学校2022-2023学年中职高二上学期期中电商综合试卷

资溪中专2022-2023学年下学期高二期中考试 网络营销、店铺运营 满分：200分 考试时间：120分钟 命题：范敏华、林可欣 一、判断题 （对的打√，错的打X，每小题2分，共50分） 1、网络营销可以完全代替传统营销 （ ） 2、由于喜欢、满意、快乐、好奇而引起的购买动机属于感情动机。（ ） 3、网络购物的起点是需求的产生。 （ ） 4、根据社会阶层、生活方式、性格、购买动机、态度等进行市场细分属于按人口因素细分。（ ） 5、定价策略中，对不同市场和用户采用不同的定价属于竞价策略。（ ） 6、行为定向广告关注的是网站。 （ ） 7、易企秀可以免费做h5广告。 （ ） 8、百度竞价排名的顺序与出价和质量度有关。 （ ） 9、在广告设计中，常常会使用到对比色，橙色和蓝色是对比色。 （ ） 10、网络调查问卷是网络间接调研方法。 （ ） 11、消费者对某网站有一定的信任和偏好而重复性、习惯性地访问网站及购买，这种购买动机是情感动机（ ） 12、“全网质量最好”是广告法中的禁用词。 （ ） 13、关键词广告又称为PPC。 （ ） 14、“订制营销”就是企业对市场按一个影响因素细分的结果 （ ） 15、世界上第一封电子邮件诞生于1971年 （ ） 16、拼多多借助微信好友帮忙砍价来进行推广，是采用了促销策略中的关系营销（ ） 17、如可口可乐公司在饮料市场开发众多产品，以满足各种消费群体的需求，采用的目标市场策略为完全覆盖市场策略。 （ ） 18、UV指的是网站的浏览次数 （ ） 19、产品的商标属于产品的核心层次 （ ） 20、网络广告应该做到主题突出和风格统一 （ ） 21、网点定位是做好网店运营的第一步 （ ） 22、电子商务就是在互联网上买卖东西 （ ） 23、SWOT分析包括四个方面 （ ） 24、注册淘宝不需要手机号 （ ） 25、拼多多开店不需要保证金 （ ） 二．基础知识单选题 （ 共30题，每小题2分，共60分） 1.封闭型问题的优点是（ ）。 A.充分反映调查对象的观点 B.充分反映调查对象的态度 C.所获得的材料比较丰富 D.容易选择，答卷时间少 2.购买决策的信息处理可以分为五个阶段：①搜集信息 ②评价方案 ③引起需要 ④购后评价 ⑤购买决策购买决策的信息处理过程，正确的顺序是（ ）。 A.①②③⑤④ B.③①②⑤④ C.①⑤②④③ D.③①⑤④② 3.空调在炎热的华南、华东和华中地区有很大需求，而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅，这是受到了消费者市场中（ ）的影响。 A．地理因素 B.人口因素 C.行为因素 D.心理因素 4.淘宝网有一家店铺专卖奔驰车立标，该店铺的网络目标市场策略属于（ ）策略。 A．市场专门化 B.有选择的专门化 C.密集单一市场 D.完全覆盖市场 5.电子邮件营销的基本要素不包括（ ）。 A．用户许可 B. 消费行为 C.电子邮件方式传递 D.内容有价值 6.在网站内容的合理定位中，首要任务是（ ）。 A.为顾客提供服务 B.取得更大利润 C.以产品为中心设计网页 D.提高服务质量 7.（ ）负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。 A.网络客服 B.网站编辑 C.网店美工 D.SEO专员 8.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络