第五章 标志在VI设计中的应用（教学课件）-高二《平面设计创意与制作》同步教学课件 （电子工业出版社·第2版）

Graphic design 平面设计创意与制作（第2版） 主讲人：XXX 1 第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计 CONTENTS 第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计 2 05 第五章 标志在VI设计中的应用 Welcome to the graphic design course. 3 第五章 标志在VI设计中的应用 5.1 什么VI设计 5.2 VI视觉基本要素设计 5.2.1 标志 企业标志 企业标志的特点 （1）独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 （2）精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 （3）符合审美造型性是企业标志的重要特点。 （4）具有实施上的延展性是企业标志的特点。 （5）企业标志应具有时代色彩。 4 第五章 标志在VI设计中的应用 企业标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型3种。 无论哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则： （1）标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 （2）标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 （3）标志设计应符合时代的审美特征。 （4）标志在VI中的体现：一是标志细部的缜密化；二是标志形态的数值化，包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法等；三是标志形态的多样化，包括线条粗细的变化、正负形的变化、彩色与黑白的变化，各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等），对应不同媒体的形态变更、缩小或放大形态的变化。 5 第五章 标志在VI设计中的应用 5.2.2 VI的标准字 标准字的特征 标准字的设计步骤 （1）确定总体风格。 （2）构思基本造型。 （3）修正视觉误差。 标准色的设计 辅助图形 基本要素组合的内容 6 第五章 标志在VI设计中的应用 5.3 VI视觉应用设计要素 基本设计要素 公司证件类 文具类 对外账票类 商号类 交通工具外观识别 POP类 广告 商品及包装类商品包装 制服、服装 其他的出版物、印刷物 待客用项目洽商的柜台 7 谢谢您的观看！ 8 $