第四章 标志设计（教学课件）-高二《平面设计创意与制作》同步教学课件 （电子工业出版社·第2版）

Graphic design 平面设计创意与制作（第2版） 主讲人：XXX 1 第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计 CONTENTS 第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计 2 04 第四章 标志设计 Welcome to the graphic design course. 3 第四章 标志设计 4.1 标志的概念与作用 4.1.1 标志的概念 标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息，具有强烈的传达功能，主要包括徽标、商标和公共标识。 4 第四章 标志设计 4.1.2 标志的作用 识别性、领导性、同一性、涵盖性 4.1.3 标志的特点 功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性 标志的功用性 标志的艺术性 5 第四章 标志设计 4.1.4 标志设计的原则 （1）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及相关法规等有关情况，以及深刻领会其功能性要求的前提下进行。 （2）设计需充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时，要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）时或放大、或缩小的视觉效果。 （3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、规避心理或宗教禁忌。 （4）构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 （5）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 （6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 （7）色彩要单纯、强烈、醒目。 （8）遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精确的艺术语言，使设计的标志具有高度的整体美感，获得最佳视觉效果。 6 第四章 标志设计 4.2 标志的历史与发展 中国标志的历史可以追溯到很久远的年代，在商品产生之前便已出现。它的起源要追溯到原始社会部族的图腾标志及最早的手工业器皿的图形符号。 7 第四章 标志设计 秦汉之前，已有印章、印记作为商品交换的凭证。印章、印记即是我国标志最早的表现形式。 在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。中国从宋代到晚清甚至民国，在标志设计上没有多大的发展，变化不大。 改革开放以来，为适应经济形势的发展，中国企业的 商标意识大大提高，特别是20世纪90年代，CI观念在 中国得到具有远见卓识的企业家和设计师的推崇，一 大批新型企业如雨后春笋般诞生。 8 第四章 标志设计 4.3 知名标志的来历 9 第四章 标志设计 4.4 标志设计练习 4.4.1 标志设计的基本要求 从属性 艺术性 简练性 10 第四章 标志设计 4.4.2 标志的题材和表现形式 标志的题材 标志的表现形式 （1）文字标志、图形标志和图文结合的标志 （2）以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 （3）以企业、品牌名称的含义为题材 11 第四章 标志设计 （4）以企业文化、经营理念为题材 （5）以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 （6）以企业的经营内容、产品造型为题材 12 第四章 标志设计 4.4.3 标志设计的造型要素 以点为造型的要素 以线为造型的要素 以面为造型的要素 13 第四章 标志设计 以体为造型的要素 综合性造型的要素 14 谢谢您的观看！ 15 $