第三章 海报设计（教学课件）-高二《平面设计创意与制作》同步教学课件 （电子工业出版社·第2版）

Graphic design 平面设计创意与制作（第2版） 主讲人：XXX 1 第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计 CONTENTS 第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计 2 03 第三章 海报设计 Welcome to the graphic design course. 3 第三章 海报设计 3.1 海报的分类 3.1.1 什么是海报 海报的学名叫作招贴，按字面意义解释，招就是招引注意，贴就是张贴，总体含义是为招引注意而进行的张贴。 4 第三章 海报设计 3.1.2 分类 商业海报 商业海报源于商品的生产和交换，有着悠久的历史，是指以营利为根本目的，传达商业信息，传播企业文化，从而促进销售的广告。 5 第三章 海报设计 文化海报 文化海报强调教育、观赏、纪念三大功能，包括以营利为目的的文化娱乐活动的海报广告（包括电影海报、音乐会、画展、艺术展、运动会等）及不以赢利为目的的文化娱乐活动的海报广告。 6 第三章 海报设计 社会海报 社会海报指提供社会福利、社会服务、社会保险等方面的广告，如寻人、医疗、征婚、招领、人才流动、国庆节、无烟日等。 公益海报（保环境）▶ 7 第三章 海报设计 3.2 海报的构成要素 海报构成的要素有6个，这6个要素又被分成了两类：造型的构成要素和内容的构成要素。 造型的构成要素 ① 插图：各种绘画、摄影、图表、漫画、图案、记号等。 ② 商标。 ③ 轮廓：边框。 内容的构成要素 ① 标题：包括商品名称。 ② 标语：有时也代替标题，体现企业、产品、劳务性质和印象的短句或对句。 ③ 文案：包括广告正文、各类说明文、生产厂家、地址、经销商地址、电话等。 8 第三章 海报设计 3.2.1 海报的插图 插图是一种世界语，可以超越地域和国家，不同国家、民族都能不同程度地了解其中的含义。 插图的功能 （1）吸注功能 （2）看读功能 （3）诱导功能 羊毛公司广告海报▶ 9 第三章 海报设计 插图的变现方法 （1）摄影插图 （2）绘画性插图 （3）立体插图 海报的绘画性插图（化妆品）▶ 10 第三章 海报设计 3.2.2 海报中的标志设计 在海报素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有短时间内最容易识别的视觉效果，适用于印象、记忆、联想。 11 第三章 海报设计 3.2.3 海报的边框 边框的作用是控制读者的视觉范围。明确区分自己的广告和其他的信息。 12 第三章 海报设计 3.2.4 海报的标题 标题是表现海报主题的短文，也称“广告语”。 标题的分类 （1）直接式标题 （2）间接标题 （3）复合式标题 间接式标题（博物馆公益广告）▶ 13 第三章 海报设计 标题的特征功能 （1）标题应引人注目，能够立刻对读者发挥作用，引导读者去看广告的正文和全篇。 （2）标题应该用文字或其他暗示，使漫不经心的读者看到希望。 （3）标题应该使人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费力地琢磨其含义。 （4）对标题用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调，突破广告结构上的单调性，用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。 （5）标题和商品名称可以排在同样位置，既是标题又是商品名，互相代用。 14 第三章 海报设计 3.2.5 标语与标题的区别 （1）标语必须是完整的句子或对句形式，顺口又易于记忆。 （2）标题为主，标语为辅，标语是为标题服务的。有些广告可以没有标语。 （3）标语可以放在画面的任何位置，有时可代替标题，而标题必须放在醒目位置。 15 第三章 海报设计 3.2.6 文案 优秀的广告文字应具有以下8个要素： （1）必须用简洁而平易的日常用语。 （2）要针对读者的兴趣去说明，多用数字。 （3）必须要具体陈述真实的事实，文字要准确。 （4）宜短小、动听，耐人寻味。 （5）要幽默。 （6）要有个性。 （7）富于推销性，让读者易有好感。 （8）富于提示性，使读者产生兴趣。 16 第三章 海报设计 3.3 海报的构思 3.3.1 构思的基本步骤准备阶段 选择阶段 完成阶段 3.3.2 如何构思 运用现代的科学知识来启示构思（创意） 糖果宣传海报▶ 17 第三章 海报设计 来自大自然启示的构思 来自传统艺术与姐妹艺术的启示构思 油画展海报▶ 18 第三章 海报设计 3.3.3 国外优秀海报设计 19 谢谢您的观看！ 20 $