第六章 包装设计（教学课件）-高二《平面设计创意与制作》同步教学课件 （电子工业出版社·第2版）

Graphic design 平面设计创意与制作（第2版） 主讲人：XXX 1 第一章 绪论 第二章 字体设计 第三章 海报设计 第四章 标志设计 CONTENTS 第五章 标志在VI设计中的应用 第六章 包装设计 第七章 书籍设计 第八章 插画设计 2 06 第六章 包装设计 Welcome to the graphic design course. 3 第六章 包装设计 6.1 包装造型设计 包装造型设计的基本要求 （1）科学 （2）美观 （3）适销 包装造型设计的原理和方法 点与线是造型的出发点，用点与线相连，或重叠， 或组合，即可产生不同的平面及立体的“形”。 适销的、便于陈列的包装（袋装茶叶包装）▶ 4 第六章 包装设计 包装材料 目前的包装材料有纸、金属、塑料、竹、木、陶瓷、各种复合材料等，其中纸包装在各种包装材料中仍是使用最广泛的，因为纸包装有如下优点。 （1）质地轻巧柔韧，便于制作。 （2）便于印刷，价格低廉。 （3）方便运输、库存、陈列及使用后的废品处理等。 （4）便于机械化生产。 5 第六章 包装设计 纸盒的分类 纸盒包装按其形状可分为基本形状与自由形状两类。 （1）基本形状 （2）自由形状（异形） 根据商品的性质或用途加以改变的特殊形状，如三角形、五角形、六角形、八角形盒，或用弧线与直线相结合，或顶上增加一个拎攀结构，便于吊挂展示，方便携带。 6 第六章 包装设计 成型的要素 （1）切 （2）折 （3）插 7 第六章 包装设计 6.2 包装装潢设计 6.2.1 包装设计的功能 包装设计的功能是保护商品、美化商品、传达商品信息、便于使用、便于携带、便于陈列、便于储存、便于运输、促进销售，其中传达商品信息是主要的功能。 8 第六章 包装设计 6.2.2 包装装潢设计的构思 了解情况，明确要求→构思，画草稿→绘制彩色稿 包装装潢设计构思前 （1）商品名称、商标、形象。 （2）商品的性质。 （3）使用对象、销售地区、市场情况。 构思过程 1）确定主题 2）选择合适的表现方法： 直接表现手法、间接的表现方法、 直接和间接相结合的表现方法 9 第六章 包装设计 直接表现手法 以直观形象表现商品，多采用摄影或绘画来表现商品或其用途。一般是抓住商品的形象、品名、商标等任何一方面有特征美或优点的部分，进行加强和夸张。 ① 夸张自身的形象美，如果汁、蔬菜、玩具、工艺品等。为了夸张水果或蔬菜的新鲜感，通常会加上水珠。另外，用彩色照片也能加强新鲜的真实感。 ② 有的商品牌名或商标很美，如“天鹅”牌××包装，天鹅自身很美，因此可以主要表现天鹅以突出商标。 ③ 有的商品夸张它的用料，如人参养荣膏，以人参示名贵。 ④ 有的商品突出其功能，如“十功能潜水手表”。 ⑤ 有的商品突出产地或者历史悠久，如茶、酒等。 10 第六章 包装设计 间接表现手法 间接的表现方法是以联想、比喻、象征、抽象等手法表现商品的内在特征，侧重神似。 ① 联想：选择与商品有密切联系的形象或动作去表现。例如，儿童用品—小动物和儿童形象；体育用品—体育场、奖杯、体育动作；化工商品—烧瓶；茶叶—采茶等。 ② 比喻：就是平常说的打比方，用一种特像来比喻商品的特征。 ③ 象征：用某种物象象征商品的某种意义。例如，寿星图像—象征药品的延年益寿作用；金奖—酒的优质；双喜—幸福；桃—长寿；狮子—力量；长城—中国等。 ④ 抽象：以几何构成的形式表现商品的内在特征。有些现代科技和工业产品，如电视机、空调器、计算机、化学制品等，已经不是自然的产品，而是现代科学技术的产物，用具体形象表现是比较困难的，而用抽象的几何形构成，能够比较容易地表现抽象的科学概念。 11 第六章 包装设计 包装装潢设计的艺术手段 1）形象 （1）照片形象 （2）绘画形象 （3）装饰形象 装饰形象是在自然形象的概括的基础上，按装饰变化的法则进行省略、夸张、适合、几何化等变形，目的是加强其特点部分，使其更具典型性。 12 第六章 包装设计 2）文字 （1）字体安排 字的大小比例应恰当区分，层次不宜过多，要做到主次分明、层次清楚、文字不宜与形象混在一起，使文字与形象无法区分开来。 （2）字体选择 选择什么样的字体，要根据商品内容和画面效果来定。一般常用群众熟悉易认的宋体和黑体，外文字体常用罗马体和无字脚体。 13 第六章 包装设计 3）构图 （1）方向 在画面中，由于文字组成的字行表现为线的形式，由字行集合成的行、组及图片，它们的形状和结构一般也表现为某种运动的方向。这种线或形的运动方向可以归纳为水平、垂直和倾斜3种形式。不同方向的线或形表现出不同的性格和感情。 14 第六章 包装设计 （2）对称与均衡 对称是围绕中轴线进行安排，轴线两边的图形完全相等的构图方法，有严肃安定的氛围；均衡则是等量不等形，有活