第四章 4.2 网页logo的色彩设计-高二《网页美工-网页色彩与布局设计》同步教学课件 （电子工业出版社·第2版）

1 网页LOGO的色彩设计 LOGO制作要素 网络LOGO的形式 2 PART 网络LOGO的色彩形式 2 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 4.2.1 LOGO制作要素 LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式，其重要性是不言而喻的， 通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通与交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效、提高认知度、美誉度的效果。 3 4.2.1 LOGO制作要素 1.识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2.特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性，以区别于其它LOGO。如图4-13至4-18所示苹果LOGO的变化。 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 4 4.2.1 LOGO制作要素 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 图4-16 苹果LOGO的变化（4） 图4-17 苹果LOGO的变化（5） 图4-18 苹果LOGO的变化（6） 图4-13 苹果LOGO的变化（1） 图4-14 苹果LOGO的变化（2） 图4-15 苹果LOGO的变化（3） 5 4.2.1 LOGO制作要素 3.内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，这就要求LOGO必须有自己的象征意义。如图4-19湧祥珠宝LOGO左侧是抽象的羊头，右侧是抽象的鱼尾，取吉祥如意、年年有鱼之意，正面看又是一块翡翠的挂坠形象，又像传统如意的头部纹理，充分体现了行业特征。 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 图4-19 湧祥珠宝LOGO 6 4.2.1 LOGO制作要素 4.法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5.整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 7 4.2.2网络LOGO形式 网络LOGO的设计中，大量的采用合成文字的设计方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎所有ISP，这一方面是由于网页寸屏寸金的制约，要求LOGO 的尺寸要尽可能的小；另一方面最主要的是网络的特性，决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆，通过低成本大量反复浏览，即可产生对LOGO的印象记忆。通常可以分为以下几类： 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 8 4.2.2网络LOGO形式 1.以字符为主的LOGO 这类LOGO比较常见，其特点是简洁大方、识别性较高。如图4-20所示的中国对外文化集团（CAEG）网站，其Logo的构成以字符为主，置于网页的左上角，而网站的标语“让中国成为世界的舞台，让世界成为中国的舞台”就位于Logo右侧，网页的右上角，使网站及整个集团的性质和文化清晰可见。 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 图4-20中国对外文化集团（CAEG）网站 9 2.字符与图形结合的LOGO 字符与图形二者结合会产生一种强烈的现代感和视觉冲击力，容易给浏览者留下深刻的记忆。如图4-21所示的中国海洋经济博览会官方网站，Logo左侧设计了简洁又有设计感的圆形地球标志，同时，其简称MEE的底部做了波浪形状效果，更增强了Logo的独特性。如图4-22所示，Logo的形式则是椭圆图形包围着文字，放置在居中位置，形成了一种求全、求满、求圆的心理特征，几条弧线与Logo相呼应，醒目而大方。 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 4.2.2网络LOGO形式 10 网页LOGO的色彩设计 The Color Design of Web LOGO 4.2.2网络LOGO形式 图4-22 Montere网站 图4-中国海洋经济博览会官方网站 11 以图形为主的LOGO大多以卡通形象作为标志，易于识别，印象深刻，使用此类标志的网站一般在内容上会与LOGO的卡通形象相吻合，如图4-23所示的“沪上阿姨”网站，网站标志形象与产品内容相吻合，给人过目不忘的感觉。 网页LOGO的色彩设计 The Color